Sökning: "Effect of eWOM"

Visar resultat 1 - 5 av 41 uppsatser innehållade orden Effect of eWOM.

1. 1. To whom do we listen, and why? : An exploratory study into how young adult consumers experience TikTok electronic word-of-mouth product recommendations

   Magister-uppsats,

   Författare :Clara Dahlgren; Leon Enshagen; [2023]
   Nyckelord :TikTok; eWOM; Consumer Purchase Behaviour; Algorithmic Virality; Social Media;

   Sammanfattning : Background: Over time, social media platforms have become a part of people’s daily lives. Social media allows consumers to share thoughts, ideas, and experiences with other consumers, and eWOM evolved. LÄS MER

3. 2. Are Influencers the Next Brand-Building Tool? : A Qualitative Study on How Influencer Marketing Affects Customer-Based Brand Equity

   Uppsats för yrkesexamina på avancerad nivå, Umeå universitet/Företagsekonomi

   Författare :Klara Brännström; Sandra Elstig; [2023]
   Nyckelord :Influencer Marketing; Customer-Based Brand Equity;

   Sammanfattning : Given the rise of social media and the growing importance of influencers on consumer behavior, gaining an understanding of how influencers and the practice of influencer marketing impact the brand from the consumer's perspective is crucial. Additionally, a significant amount of companies compete for consumers' attention in today's market. LÄS MER

4. 3. Provokativ marknadsföring : En studie om unga vuxnas attityder gentemot provokativ marknadsföring på sociala medier

   Kandidat-uppsats, Högskolan Dalarna/Institutionen för kultur och samhälle

   Författare :Shrivan Mato; Jennifer Orrgårde; [2023]
   Nyckelord :Provocative marketing; Influencer; Word of mouth; eWOM; social media; shocking marketing; young adult’s attitudes; Provokativ marknadsföring; Influenser; Word of mouth; eWOM; Sociala medier; Chockerande marknadsföring; unga vuxnas attityder;

   Sammanfattning : Bakgrund Digitaliseringen har kommit långt och samhället behöver anpassa sig efter dess utveckling. Idagsläget finns det olika typer av reklam som framhävs på olika sätt. På 1990-talet användes provokativ marknadsföring på ett annat sätt i jämförelse med dagsläget. LÄS MER

5. 4. Influencers trovärdighet, varumärke och konsumentens köpintention : En kvantitativ studie som beskriver sambandet mellan dessa tre aspekter inom influencer marketing

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Företagsekonomi

   Författare :Leen Manjalo; Jacqueline Saidi; [2023]
   Nyckelord :Credibility; Trust; Influencer marketing; Brand; Ewom; Buying intention; Trovärdighet; Influencer marketing; Varumärke; Ewom; Köpintention;

   Sammanfattning : Syftet: Uppsatsens syfte är att beskriva hur influencers kan framstå som trovärdiga för att kunna motivera konsumenternas köpintentioner i elektroniskt word of mouth (EWOM). Uppsatsens syfte ska även beskriva om influencers trovärdighet styr konsumentens uppfattning för varumärken som därigenom påverkar köpintention. LÄS MER

7. 5. The effect of Instagram influencers' messages on millennials' purchase intentions and factors that influence these effects : A qualitative study on the impact of attitude, social norms, behavior control, trust and risk on purchase intention

   Kandidat-uppsats, Högskolan i Skövde/Institutionen för handel och företagande

   Författare :Anton Madsen; Sara Mbuyi Tshibangu; [2023]
   Nyckelord :Influencers; influencer marketing; Instagram; millennials; purchase intention; TPB; trust; risk; Influencers; influencer marketing; Instagram; millennials; purchase intention; TPB; trust; risk;

   Sammanfattning : Purpose : The purpose of this research is to explore the effects of instagram influencers' on millennials' purchase intentions. The aim is to examine how the independent determinants of intentions (attitude, subjective norms, perceived behavioral control) and psychological positive and negative triggers (trust respective perceived risk) influence these effects. LÄS MER