Sökning: "Josefine Thomasson"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Josefine Thomasson.

1. 1. Varumärken i en föränderlig värld : Om varumärkesidentitet i klädbranschen

   Kandidat-uppsats, Linnéuniversitetet/Ekonomihögskolan, ELNU; Linnéuniversitetet/Ekonomihögskolan, ELNU; Linnéuniversitetet/Ekonomihögskolan, ELNU

   Författare :Anna Bergman; Karolina Moberg; Josefine Thomasson; [2011]
   Nyckelord :Varumärke; identitet; klädbranschen; förändring; stabilitet; anpassning;

   Sammanfattning : Forskningsfråga:På vilka sätt kan förändringar, som är av sådant slag att företaget inte själva kan påverka dem, hanteras parallellt med ett varumärkes identitet och i vilken utsträckning kan identiteten anpassas på ett trovärdigt sätt – i en betydande konsumentsektor med hög förändringstakt?Syfte: Vi har valt att specifikt fördjupa oss i klädbranschen för att på så sätt förankra uppsatsens resonemang, vilket har mynnat ut i tre delsyften. Vårt syfte är därmed att utifrån ett branschperspektiv analysera samt klarlägga:Vikten av varumärkets identitet och i vilken utsträckning identiteten präglas av stabilitet. LÄS MER