Sökning: "Sabina Vesterlund"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Sabina Vesterlund.

  1. 1. Consumer All Star: Konsumentens roll i att bygga ett starkt varumärke

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

    Författare :Sabina Vesterlund; Emma Sjödahl; [2012]
    Nyckelord :konsumtionskulturteori; consumer culture theory; brand community; consumer identity projects; socio-cultural branding; consumer-generated marketing; symbolisk mening; märkesgemenskap; konsumenters identitetsprojekt; sociokulturellt varumärkesbyggande; konsumentskapad marknadsföring; Social Sciences;

    Sammanfattning : The conventional brand research provides an overly simplistic view of the consumer's significance to the brand. The paper advocates a socio-cultural aspect where the focus is on how the consumers create meaning on a macro, micro and individual level. LÄS MER