Sökning: "endorsement"

Visar resultat 1 - 5 av 106 uppsatser innehållade ordet endorsement.

  1. 1. To Influence and Be Influenced

    Master-uppsats, Göteborgs universitet/Graduate School

    Författare :Ebba Törneman; Erika Molinder; [2018-07-03]
    Nyckelord :Celebrity endorsement; Micro-influencers; Macro-influencers; Social media; Authenticity; Identification;

    Sammanfattning : MSc in Marketing and Consumption.... LÄS MER

  2. 2. Why Brands Still Cause Trouble : Revisiting Holt's dialectical theory of consumer culture and branding

    Master-uppsats,

    Författare :Luis Grau; Andrei Vanetski; [2018]
    Nyckelord :brands; consumers; consumer culture; instagram; influencers; marketing; micro-celebrity; endorsement; Bourdieu s habitus; lacan s discourse;

    Sammanfattning : The rise of social media in general and Instagram in particular has enabled a new type of celebrities, called micro-celebrities, that nowadays are being increasingly used by companies to endorse their products or establish their brands. While celebrity endorsement as a type of stealth branding together with some other marketing techniques characteristic of postmodernism were predicted to be unveiled and scorned by consumers (Holt, 2002), there are signs that through the practices of micro-celebrities, the language and logic of marketing have become even more ubiquitous in our contemporary social life (Khamis et al. LÄS MER

  3. 3. The role of peer-created content in digital advertising : Perceptions of sponsored and non-sponsored recommendations on Instagram, its recognition as a product advertisement and its effects on the level of trustworthiness.

    Master-uppsats, Högskolan i Jönköping/Internationella Handelshögskolan; Högskolan i Jönköping/Internationella Handelshögskolan

    Författare :Karolina Gibała; Aleksandra Gujda; [2018]
    Nyckelord :trustworthiness; Instagram; sponsored; non-sponsored; perception; product advertisement;

    Sammanfattning : Background: Changing interests and expectations of societies have resulted in the development of new communication and business channels. The boom of social media, allowed for a rapid exchange of beliefs, opinions and ideas. The ways of advertising products have also been changed. LÄS MER

  4. 4. Konsumentens uppfattning av Influencer Marketing på Instagram : En experimentell studie på Source Credibility, Köpintention och Varumärkesattityd

    Kandidat-uppsats, Högskolan i Borås/Akademin för textil, teknik och ekonomi; Högskolan i Borås/Akademin för textil, teknik och ekonomi; Högskolan i Borås/Akademin för textil, teknik och ekonomi

    Författare :Fanny Birgersson; Jonas Ragnvaldsson; Emma Randau; [2018]
    Nyckelord :Influencer marketing; Multiple product endorsement; Celebrity endorsement; Source Credibility; Purchase intention; Brand attitude; Influencer marketing; Multiple product endorsement; celebrity endorsement; Source credibility; Köpintention; Varumärkesattityd;

    Sammanfattning : Sociala medier har under senare år växt och blivit en integrerad del av människors vardag. Tillväxten i populariteten av sociala medier har resulterat i att många företag flyttar delar av sin marknadsföring till dessa plattformar i förhoppningen om att få en bredare och mer engagerad publik. LÄS MER

  5. 5. Marknadsföring via sociala medier : En kvantitativ studie om influencers påverkan på kvinnliga Millennials attityd och köpintention

    Kandidat-uppsats, Luleå tekniska universitet/Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle

    Författare :Alexandra Drugge; [2018]
    Nyckelord :Attitude; Endorser; Influencer; Purchase intention; Meaning transfer; Product match up; Source credibility; Source attractiveness.; Attityd; Endorser; Influencer; Köpintention; Meaning transfer; Product match up; Source credibility; Source attractiveness;

    Sammanfattning : Syftet med uppsatsen var att förklara hur svenska kvinnliga Millennials attityd och köpintention påverkas av influencers på Instagram inom modebranschen. För att besvara syftet har influencerns effektivitet analyserats genom fyra variabler; dessa är source credibility, source attractiveness, product match up och meaning transfer. LÄS MER

BEVAKA DENNA SÖKNING

Få ett mail när det kommer in nya uppsatser på ämnet endorsement.

Din email-adress: