Sökning: "varumärkesnarrativ"
Hittade 1 uppsats innehållade ordet varumärkesnarrativ.
1. Varumärken är kalejdoskopiska - en studie om narrativ och motnarrativ i influencer marketing
Master-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikationSammanfattning : According to cultural theorist Douglas Holt is a brand the sum of the narratives surrounding the brand. Recently, brand managers are increasingly using influencer marketing to affect these narratives in order to enhance brand equity. This study investigates how different narratives associated with a brand compete for being the dominant narrative. LÄS MER
Resultatsidor:
1