Sökning: "varumärkesnarrativ"

Hittade 1 uppsats innehållade ordet varumärkesnarrativ.

  1. 1. Varumärken är kalejdoskopiska - en studie om narrativ och motnarrativ i influencer marketing

    Master-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

    Författare :Mattias Pettersson; [2017]
    Nyckelord :Influencer marketing; Bourdieu; fältanalys; varumärkesnarrativ; varumärkesbyggande; narratologisk analys; Social Sciences;

    Sammanfattning : According to cultural theorist Douglas Holt is a brand the sum of the narratives surrounding the brand. Recently, brand managers are increasingly using influencer marketing to affect these narratives in order to enhance brand equity. This study investigates how different narratives associated with a brand compete for being the dominant narrative. LÄS MER