Sökning: "varumärkesteori"

Visar resultat 1 - 5 av 18 uppsatser innehållade ordet varumärkesteori.

1. 1. Folkbibliotek och varumärkesskapande: om möjligheterna för folkbibliotek att skapa och stärka varumärke genom programverksamhet

   Magister-uppsats, Högskolan i Borås/Institutionen Biblioteks- och informationsvetenskap (BHS)

   Författare :Matilda Håkansdotter; Johan Webber; [2012-03-14]
   Nyckelord :varumärkesteori; varumärke; folkbibliotek; programverksamhet;

   Sammanfattning : The purpose of this thesis is to examine whether or not the publiclibraries under review can make use of Frans Melin’s strategicbranding platform to create or strengthen their brands by meansof their programme activities. The study addresses two issues;how are the programme activities relevant to the way librariescan work with their brands, and what potential do these librarieshave to create and/or reinforce their brands through programmeactivities?The empirical material has been obtained through qualitativeinterviews structured around Melin’s platform. LÄS MER

3. 2. E-handel : Ur ett geografiskt konsumentperspektiv

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Institutionen för samhällsvetenskaper; Södertörns högskola/Institutionen för samhällsvetenskaper

   Författare :Peter Sundström; Marielle Olsson; [2012]
   Nyckelord :e-handel; konsumentbeteende; regionala skillnader; större och mindre städer;

   Sammanfattning : Studien har genom en enkätundersökning samt intervjuer med konsumenter och sakkunniga inom e-handel undersökt om det finns några regionala skillnader i konsumentbeteendet mellan städer i olika storlekar. Det resultat som presenteras pekar på att det finns några små skillnader mellan de olika segmenten (storstad, mellanstor stad, småstad och landsbygd). LÄS MER

4. 3. Starkare varumärke genom användande av sociala medier : En kvalitativ fallstudie av Volkswagen Sverige

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Institutionen för ekonomi och företagande; Södertörns högskola/Institutionen för ekonomi och företagande

   Författare :Joakim Strandh; Alexander Garcin; [2012]
   Nyckelord :Social media; Social networks; Brand; Brand equity; Communication; relationship marketing; word of mouth; word of mouse; push and pull marketing; Facebook; Volkswagen; B2C.; Sociala medier; sociala nätverk; varumärke; varumärkeskapital; kommunikation; relationsmarknadsföring; word-of-mouth; word-of-mouse; push- pullmarknadsföring; Facebook; Volkswagen och B2C.;

   Sammanfattning : Problem-definition: How companies work with social media to strengthen their brand equity and what other purposes might lay behind this usage.Purpose: How Volkswagen Sweden use social media in order to strengthen their brand equity. LÄS MER

5. 4. Meningen med "hantverk" - Svenska mejeriers meningsskapande kring osthantverk

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för Service Management

   Författare :Lovisa Vikberg; Therese Östberg; [2012]
   Nyckelord :hantverk; meningsskapande; varumärkesidentitet; ost; Social Sciences;

   Sammanfattning : Denna studies syfte är att undersöka hur svenska ostproducenter fyller ordet hantverk med mening. Genom en fallstudie kring hur svenska ostproducenter fyller begreppet hantverket med mening ämnar studien bidra till forskningsfältet av meningskapande kopplat till produktion av mat. LÄS MER

7. 5. Beyond branding – Communicating authors in the Swedish publishing industry

   Master-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för Strategisk kommunikation

   Författare :Malin Österman; [2012]
   Nyckelord :branding; Authorship; publishing; strategic communication; symbolic power; Social Sciences;

   Sammanfattning : Authors are the public face of the publishing industry and a key aspect of its mar-keting efforts. This thesis aims to explore different communication strategies surrounding authors within the industry, with a special focus on the growing trend of branding authors. LÄS MER