Kostar det så smakar det? : Ett experiment för att se om varumärkeskonsumenter upplever högre produktkvalitet vid ett högre pris.

Sammanfattning: Vi har sett trender i samhället som tyder på att vår konsumtion har flyttats mot mer immateriella produktegenskaper. Med en hög levnadsstandard konsumerar vi mycket och vi lägger mycket pengar på varumärken. Vi tittar på fenomenet prispremium, att betala mycket för ett varumärke och hur pris påverkar konsumenters upplevda produktkvalitet. Vi försöker besvara frågan om varumärkeskonsumenter, konsumenter som ofta betalar prispremium, får ut ett mervärde i form av en högre upplevd kvalitet just på grund utav ett högt produktpris. Vi frågar oss samtidigt om varumärkeskonsumenter har ett högre acceptanspris för produkter i allmänhet då de betalar mer än bara för varans fysiska egenskaper. För att undersöka detta har vi genomfört ett experiment där 185 studenter fått smaka på en coladryck som prissatts olika för att se om det resulterar i skillnader i upplevd kvalitet. Vi har också ställt frågor om vad de anser är dyrt respektive billigt för tre produkter vi anser är förknippade med prispremium. I vår undersökning finner vi ett positivt samband mellan varumärkeskonsumentgrad och acceptanspris. Vi finner däremot inget samband mellan pris och upplevd produktkvalitet eller att varumärkeskonsumenter skulle uppleva en högre kvalitet än andra vid ett högre pris. Att vi får resultat som indikerar att acceptanspris hänger ihop med hur mycket konsumenten köper varumärken tror vi har att göra med att varumärkeskonsumenter ofta betalar för mer än bara den fysiska varan. Att vi inte uppmäter en relation mellan pris och upplevd kvalitet får oss att misstänka att det hänger ihop med hur experimentet utfördes.