Hype inför produktlanseringar : En studie om konsumentbeteende hos Generation Y

Detta är en Kandidat-uppsats från Södertörns högskola/Institutionen för samhällsvetenskaper

Författare: Diego Venegas Carrasco; Stefan Eriksson; [2014]

Nyckelord: Hype; Buzz marketing; Word-of-mouth; Generation Y; Konsumentbeteende;

Sammanfattning: Hype är inte ett nytt fenomen. Historiskt sett kan man identifiera flera produktlanseringar som lyckats skapa en hype bland människor. Vare sig det handlar om en spontan reaktion eller skicklig marknadsföring återstår det faktum att vissa produkter sprids betydligt mer än andra. Detta tycks leda till ett speciellt beteende hos konsumenterna.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)