Konsten att övertyga : En kvalitativ innehållsanalys av valkampanjerna i samband med den brittiska folkomröstningen under 2016

Sammanfattning: Syftet med följande undersökning var att analysera korrelationerna mellan valkampanjerna Britian Stronger In Europe och Vote Leave, Take Back Control i förhållande till retorikens tre element ethos (trovärdighet), logos (förnuft) och pathos (känslor). Utifrån en kvalitativ innehållsanalys har valkampanjernas dokument, rapporter, affischer, tal och videoklipp analyserats för att presentera korrelationerna faktorerna emellan. Undersökningen kommer fram till att valkampanjen Britian Stronger In Europe och dess kampanjmaterial gick att korrelera till samtliga retoriska element, medan Vote Leave-kampanjen enbart gick att korrelera till ethos- och pathos-elementen. Anledningen till detta berodde på att Vote Leave-kampanjen inte utgick från något tillförlitligt material för att styrka sitt ställningstagande i relation till Storbritanniens medlemskap i EU, vilket var ett krav för att uppfylla logos-elementets kännetecken. Detta till trots, lyckades Vote Leave-kampanjen gå segrande ur den brittiska folkomröstningen med 52 % av rösterna gentemot Stronger In-kampanjens 48 %.