Digital Marknadsföring : Google-annonsering och dess funktion

Sammanfattning: Att marknadsföra sitt företag via sökmotorer blir allt vanligare där Google är den mest använda sökmotorn. Företag kan skapa sig synlighet antingen genom att köpa en Google-annons, eller genom att lyckas placera sig högt upp på det organiska sökfältet. Frågan är vad som gäller när man som företag står inför valet av att använda båda alternativen. Många företag fortsätter att köpa annonser trots att de lyckats uppnå en synlig och kostnadsfri placering på det organiska sökfältet.   Studien syftar till att bidra med ökad kunskap och förståelse för Google-annonser och dess funktion, till de företag som arbetar med sökmotormarknadsföring. Syftet är avgränsat till de företag som redan har högsta placeringen på den organiska sökträffen och på de sökord som saknar konkurrens. Studien fann att en Google-annons som placeras ovanför den egna organiska sökträffen tenderar ge en positiv inverkan på totala antalet hemsidebesökare där vi kunde se en ökning på 16 %. Samtidigt minskar antalet klick på den organiska sökträffen till förmån för annonsen vilket kan ge upphov till ökade kostnader. Från studiens utförda fokusgrupper framkom det att en deltagare var så pass negativt inställd till annonser att hen alltid undvek att klicka på dessa. Resterande fem deltagare angav att relevansen avgör vad hen kommer att klicka på. Detta pekar på att ett företags potentiella kunder, så länge annonsen är relevant och matchar kundens sökkriterier, inte uppfattar en Google-annons negativt.   Studien har en deduktiv ansats och har använt sig av både kvantitativ och kvalitativ forskning. Studiens ena delfråga ”Hur uppfattar ett företags potentiella kunder Google-annonser?” besvarades med kvalitativ metod, fokusgrupp. Studiens andra delfråga “Hur förändras antalet hemsidebesökare?” besvarades med en kvantitativ metod och med en experimentell ansats. Mätning utfördes i Google analytics där själva experimentet bestod av att slå på och av en Google-annons för att se hur antalet hemsidebesökare förändrades.