Kreativ marknadsföring- En studie av svenska partiers marknadsföring

Sammanfattning: Politisk marknadsföring är ur många perspektiv ett intressant ämne. I Sverige spenderade de sju riksdagspartierna officiellt sammanlagt 175 miljoner kronor vid valet 2006 på marknadsföring. Problematiken med partiers marknadsföring är att de saknar en produkt och det de säljer är deras värderingar. Det finns även en etisk problematik som gör att det finns många regleringar om vart partierna får marknadsföra sig. Det finns en hel del forskning på området, den mesta belyser dock amerikanska och brittiska förhållanden. I Sverige är engagemanget hos allmänhet relativt lågt för politik. För den som är engagerad finns det inför varje val en stor mängd information att tillgå. Det uppstår dock ett problem när mottagaren inte är engagerad av det budskap som partierna kommunicerar. Partierna hamnar i konkurrenssituation med företagen om mottagarens uppmärksamhet. Kreativ marknadsföring skulle således kunna vara ett verktyg för att nå de lågengagerade väljarna i Sverige. Denna studie har undersökt de i riksdagen representerade svenska partierna och deras reklam inför valet 2006 utifrån kriterierna varumärke, engagemang, värderingar, positionering samt kreativitet som en övergripande aspekt. Genom att koppla samman ämnena politisk marknadsföring och kreativ reklam fick studien ett outforskat och intressant perspektiv. Undersökningen skedde dels genom intervjuer med företrädare för partierna samt en undersökning av delar av den reklam som användes vid valet 2006. Partiernas varumärken blir viktiga för partierna, då ett starkt varumärke underlättar kommunikationen. Partiledaren får ofta en stark roll som varumärke för sitt parti. Partierna visade sig ha olika förhållningssätt till politisk reklam i allmänhet, hur de valde att positionera sig, förmedla sina värderingar och sitt varumärke. Även då partierna lägger stora resurser på reklam visade alla partierna en viss tveksamhet inför reklamens verkan. Partierna ansåg inte att reklamen fungerar för att värva röster, de ansåg heller inte att reklamen fungerar för att nå väljare med ett lågt engagemang för politik. Detta fann vi minskade kreativiteten eller gjorde att den ej togs så seriöst i partiernas medvetna kommunikation av värderingar. Den kreativa aspekten på den medvetna kommunikation av värderingar verkade i stället för att nå nya väljare som ett internt styrmedel för partierna.