Employer branding : Ett kommunikativt instrument

Sammanfattning: Det blir allt mer värdefullt för företag att kommunicera ut sitt arbetsgivarvarumärke till sina medarbetare och till framtida potentiella medarbetare. Fenomenet benämns employer branding och diskuteras i de flesta branscher. Modeindustrin är, i detta sammanhang, definitivt inget undantag. Employer branding handlar om att göra ett företag till en attraktiv arbetsplats och erbjuda ett unikt värde till befintliga och framtida medarbetare. Utmaningen inom employer branding framhävs genom den omstridda konkurrensen över att finna de mest lämpade medarbetarna och behålla de rätta medarbetarna i kombination med att kommunicera sina unika förmåner för att tilltala den allt mer specialiserade kompetensen hos arbetssökande. Employer branding kan i många fall stå i relation till sociala medier, som på många och olika sätt kan tilltala den interna sfären och externa intressenter hos ett företag. Med detta som grund utvecklades studiens syfte att undersöka hur employer branding skapar en attraktiv arbetsplats genom att öka motivationen hos anställda och förmedla ett externt informationsvärde. Studien har utgått från en kvalitativ metod där fyra fallföretag har involverats för att få fram relevant information där semistrukturerade intervjuer genomförts med samtliga fallföretag. Fallföretagens intervjuer presenteras under resultat för att tillsammans kunna mynna ut i en analys. Det har visats att fallföretagen arbetar främst internt med sin employer branding med en levande dialog kring företagets vision och värderingar tillsammans med att erbjuda sina medarbetare utveckling, karriärmöjligheter, trivselaktiviteter och se till den enskilde individen. Detta samtidigt som de har blicken mot de externa intressenterna genom att använda sig av sina befintliga medarbetare och sociala medier för att kommunicera sina unika värden. Dock framförde samtliga fallföretag att de måste utveckla sin externa kommunikation så inte en lämpad medarbetare går vidare till ett annat företag. Sammantaget visar studien hur fyra olika svenska modeföretag resonerar kring och använder sig av det allt mer aktuella fenomenet employer branding.