Att integrera etik i influencer marketing : en process för framgångsrikt arbete med influencer marketing ur ett etiskt perspektiv

Sammanfattning: Denna studie utforskar hur de etiska problem och dilemman som finns i marknadsföringsmetoden influencer marketing kan arbetas med på ett bättre sätt. Detta görs utifrån perspektivet av hur byråer aktiva inom influencer marketing kan integrera arbetet med etik i influencer marketing för att på så sätt skapa bättre förutsättningar att minimera och lösa de etiska problem och dilemman som finns med arbetet. Motivet bakom detta är att influencer marketing som metod är en kombination av betald- och förtjänad media, involverar arbete från flera kommunikationsdiscipliner och i stor utsträckning saknar generella etiska arbetsmetoder. Detta skapar i sin tur en grund för etiska problem och dilemman att gro. Det är upp till byråer aktiva inom influencer marketing att ta upp kampen med de etiska aspekterna då de som skapare av strategierna till arbetsmetoder och i många fall även materialet i sig, står som ansvarig för de etiska aspekterna av metoden. Detta anser de olika kommunikationsdisciplinerna – såsom reklam och PR – är komplext, då det i dagsläget saknas bra praktiska tillvägagångssätt som inte påverkar metodens kvalitet. Den process som integrerar etik i arbetet med influencer marketing vilket presenteras i denna studie bemöter denna problematik genom att argumentera varför byråer ska arbeta med att integrera etik i arbetet med influencer marketing. Vidare förklarar denna process hur arbetet ska utföras samtidigt som den mer konkret benämner vad som ska göras. Sammanfattningsvis handlar detta om att arbetet med influencer marketing går att ses som en process bestående av sex steg, där det etiska arbetet ska integreras i respektive steg. Det etiska arbetet är baserat på vetenskaplig teori om hur etik arbetas med på ett framgångsrikt sätt och integreras därefter in i processen för influencer marketing. För att uppnå ett kvalitativt resultat så bör arbetet med både influencer marketing och etik ses som iterativt. Detta då det ibland kan behövas tas flera steg bakåt i processen. För att således ta sig framåt i processen behöver byråer aktiva inom influencer marketing både arbeta med etik och influencer marketing. Slutligen skapar denna integration ett bättre sätt att arbeta med influencer marketing och ett resultat som är gynnsamt för såväl kund som samhälle.