Cirkulär ekonomi : Hur kan klädbranschen styra kunder till att vilja bidra?

Sammanfattning: Klädbranschens normativa resursflöden är linjära, vilket innebär att naturresurser utvinns för att kunna tillverka produkter som sedan kastas när dess livslängd är förbrukad. Att ständigt behöva utvinna nya naturresurser är inte bara plågsamt för vår miljö utan dessutom väldigt kostsamt för företagen. Många ser en cirkulär ekonomi som lösningen på hur vi ska kunna behålla vårt konsumtionssamhälle utan att förstöra vår planet. Flera klädföretag tillämpar redan cirkulära processer i form av exempelvis klädinsamling där de tar emot gamla kläder för kunna återanvända materialet men upplever att det finns ett motstånd från kunderna till att bidra. Denna kandidatuppsats undersöker genom en kvantitativ studie vilka faktorer som kan leda till att deltagandet från kunderna ökar. Studien finner stöd för att hur pass informerade kunderna är samt kundens sociala omgivning har betydelse för kundens vilja att återlämna gamla kläder.