En studie i studenters tv-tittande: Aspekter av binge-watching och maratontittande

Sammanfattning: Sedan TV-apparaten uppfanns har man varit begränsad till linjär-Tv, både när det gäller utbud och antal avsnitt. Antalet kanaler har ökat och därigenom även antalet program användaren kan kolla på. Men tittandet sker fortfarande på en och samma stationära TV. Med utvecklingen av Video on Demand-tjänster (VoD) kom möjligheten att titta på serier var man vill och hur man vill. Detta nya medium utvecklade nya tittarmönster. Ett av dessa är binge-watching som inte så många har hört talas om men som många har en stor koppling till. Begreppet innebär att konsumenten ägnar sig åt att sträcktitta på en TV-serie. De flesta digitala tjänster försöker fokusera på att behålla publiken en längre tid framför skärmen för att tjäna mer pengar och därför utvecklar de plattformar med funktioner som uppmuntrar till binge-watching. Det är av intresse för hela samhället att förstå varför vi blir övertalade att titta längre på serier för att kunna förstå sina tittarbeteende och därigenom kontrollera dem. Syftet med vår studie är att undersöka vilka faktorer som uppmuntrar mest till binge-watching. För att svara på vår frågeställning ska vi också svara på arbetsfrågorna: “Vilka faktorer hos Netflix och Viaplay uppmuntrar mest till binge-watching?” och “Vilka externa faktorer uppmuntrar till binge-watching?” För att få svar på de frågorna har 17 medieteknikstudenter från KTH dagligen under en hel vecka fått svara på en logg angående sina tittarvanor. Vi har också genomfört semistrukturerade intervjuer för att kunna fördjupa oss i deras användning av VoD-tjänster. Vårt arbete gav bra och användbara resultat med hjälp av de kvalitativa - och kvantitativa metoder vi skapade. De kan användas i en framtida undersökning om tv-tittande för att nå en publik som binge-watchar och därigenom utveckla studien. Resultatet visade att den automatiska uppspelningsfunktionen påverkar tittarna till att fortsätta titta vidare på en serie där bara 5 av användarna kunde motstå funktionen. Vi kom också fram till att tittarmiljön och valet av elektronisk enhet bidrog till ett ökat maratontittande. Mer än hälften av deltagarna föredrog att titta på serier på en större skärm. Många av dem erkände att TV och en skön soffa eller säng uppmuntrar till binge-watching. Undersökningen visade också att det inte bara är tekniska funktioner som uppmuntrar till binge-watching utan också tiden som användaren kan ägna åt deras tittande samt orsaken till tittandet. Studien visade att många funktioner hos båda VoD-tjänsterna liknar varandra. Den största skillnaden var att i Viaplay är det möjligt att pausa den automatiska uppspelningsfunktionen medan Netflix kan man inte pausa nedräkningen. Ingen av våra deltagare kände till den möjligheten hos Viaplay och därför kunde vi inte dra några slutsatser kring huruvida denna skillnad mellan tjänsterna uppmuntrar till binge-watching.