Sponsring som motivationsfrämjande verktyg : En utvärderande studie om sponsringens potential för att motivera personal imindre organisationer

Sammanfattning: Motivation är idag ett vedertaget beaktat fenomen hos flertalet organisationer som genom olika verktyg eftersträvar att få personalen motiverade i arbetet vilket i sin tur gör organisationer mer effektiva och framgångsrika. En relativ outforskad metodik för organisationer är att främja en motiverad personal med sponsring. Generellt uppfattas sponsring som ett legitimt marknadsföringsverktyg, men på senare tid har sponsringsfenomenet tagit en annan riktning där flera forskare menar att sponsring kan påverka organisationers personal och motivera dem i arbetet. Sponsring, som verktyg för att motivera personal, kan därför konkretiseras som ett relativt outforskat område. Utifrån forskning och tidigare publikationer verkar det föreligga fördelar för mindre organisationer att främja motiverad personal genom sponsring. Utifrån studiens problemdiskussion väcktes en ambition där syftet för denna studie är att utvärdera om sponsring fungerar och kan användas som ett verktyg för att motivera personal i mindre organisationer. För att svara på syftet genomfördes en enkätundersökning. Enkäten skickades ut till personal i sex mindre organisationer som sponsrar elitidrottsföreningar där totalt 52 ifyllda enkäter samlades in. Insamlad data har analyserats med stöd av den teoretiska referensramen där resultatet visar att sponsring fungerar och kan användas som ett verktyg för att motivera personal i mindre organisationer. Resultatet visar dock att dessa organisationer inte lyckas motivera all personal genom sponsring, varav problematiken ligger i att inte all personal värdesätter eller tillåts bli involverad i sponsringsaktiviteterna. Om personalen får påverka val av sponsring och involveras i sponsringsaktiviteterna skulle organisationerna kunna utvinna mer motivation hos personalen. Resultatet indikerar även att sponsring som motivationsverktyg fungerar något bättre i mindre organisationer jämfört med större organisationer, men finner begränsningar som framtida studier kan besvara.