Strategi i icke-vinstdrivande organisationer

Sammanfattning: Examensarbetets titel: Strategiarbete i icke-vinstdrivande organisationer Seminariedatum: 2015-06-05 Ämne/kurs: FEKH19, Examensarbete kandidatnivå i Strategic Management, 15 hp Författare: Hanna Dahlberg, Niklas Olsson, Samuel Ryckenberg, Erik Thunström Handledare: Magnus Johansson Fem nyckelord: Icke-vinstdrivande organisationer, Marknadsprestation, Konkurrensfördel, Industrial organization, Resource-based view Syfte: Studiens syfte var att utöka förståelsen för hur icke-vinstdrivande organisationer förhåller sig till strategiarbete och vilket fokus som i huvudsak tas. Metod: Via en huvudsakligen deduktiv ansats utfördes en kvalitativ studie. Data samlades in via semi-strukturerade intervjuer och analyserades med hjälp av mönstermatchning mot ett teoretiskt ramverk. Teoretiska perspektiv: Ramverket baserades i huvudsak på två teorier inom strategi, industriell organisation och det resursbaserade perspektivet. Teorierna beskriver två förhållningssätt en organisation kan anta för en önskad marknadsprestation, via struktur och positionering (Porter, 1991) eller via interna faktorer och resurser (Barney, 1991). Applicering av teorierna på ickevinstdrivande organisationer har varit underrepresenterade i förhållande till företag, och vissa aspekter har antytts varit direkt förknippade med vinstdrivande organisationer, vilket vårt syfte utgick ifrån. Empiri: Friskvårdsbranschen i Lund innefattar olika former av icke-vinstdrivande organisationer och är en bransch där aktörer påverkas av trender och svängningar. Därför gjordes en flerfallstudie mellan den ideella träningsföreningen Friskis&Svettis Lund och det kommunalägda badhuset Högevall. Resultat: I studien framkom att skillnader mellan organisationerna till viss del kan förklaras med olikheten i deras organisationsformer, ett kommunalägt och en ideell träningsförening, och att ramverket behövde anpassas därefter. Gemensamt för organisationerna är ett fokus på interna faktorer, men den externa miljön enligt teori baserad på vinstdrivande företag kunde i större utsträckning appliceras på den ideella idrottsföreningen än den kommunala organisationen.