Myten om den kinesiska kvinnan

Sammanfattning: Uppsatsen belyser myter om kvinnlighet i kinesiska reklamannonser. De valda reklamannonserna riktar sig till kinesiska storstadskvinnor i de övre samhällsskikten, som har råd att konsumera de exklusiva damtidningar som studeras. Syftet är att undersöka hur öst och väst möts i reklamen. Utifrån ”The Advertising Meaning Model” belyses vilka faktorer som inverkar på mottagarens avkodning av reklamannonser. Med denna modell som bakgrund försöker vi återge två samhällsdiskurser som tillsammans påverkar reklamen. Utifrån ett historiskt material skapar vi sammanlagt 8 myter om kvinnlighet. Dessa testas sedan, genom en semiotisk bildanalys, mot de annonser som ingår i studien. I vårt försök att avkoda reklamannonserna i bildanalysen, upptäcker vi att vi är fast i vår västerländska diskurs syn på Kina. Således kan vi inte dra några slutsatser om hur den kinesiska kvinnan avkodar reklamen. Uppsatsen pekar på svårigheterna att förstå de diskurser vi själva befinner oss i och hur de begränsar oss. Denna förståelse torde vara speciellt viktigt för internationella marknadsförare när de kodar reklam.