En svensk syntetsnobb i relation till en norsk ulv i fårakläder : en komparativ studie om friluftslivsprodukters utveckling i Sverige och Norge under senaste 20 åren

Sammanfattning: Syfte och frågeställningar: Syftet med studien är att jämföra och belysa hur friluftslivsföretag har utvecklats och hur utveckling och användande av friluftslivsprodukter skett i Sverige och Norge under senaste 20 åren samt hur utvecklingen kan tänkas se ut i framtiden.                       - Hur har den ekonomiska utvecklingen sett ut för företagen? - Hur har utvecklingen sett ut för kvinnor? - Påverkar moderna äventyrare utvecklingen? - Sker utvecklingen mot design mer än funktion? - Påverkar en eventuellt rådande sportifiering utvecklingen? - Hur påverkar reklam och metaprodukten utvecklingen? - Finns skillnader mellan Sverige och Norge rörande detta? Metod: Genomgång av litteratur och produktinformation från företagen Haglöfs, Bergans och Aclima kompletterat med kvalitativa intervjuer med nyckelpersoner inom respektive företag och fyra andra personer  med nära koppling till friluftsliv. Resultat: Under de senaste 20 åren har utvecklingen för kvinnor gått från unisex till specifika märken enbart avsedda för den kvinnliga marknaden. Perspektivet har gått från funktionalitet till mer mode och trendriktiga produkter. Dessa produkter marknadsförs genom moderna äventyrare, concept stores och livsstilar. En rådande sportifiering av friluftslivet verkar ske både i Norge och Sverige, och möjligen i högre grad i Sverige. En skillnad mellan våra nationer  kan varit kopplad till nationalistiska indelningsgrunder, där det funnits en prevalens för inköp av inhemska produkter. Den ökade globaliseringen gör att gränserna i framtiden suddas ut och aspekter som hållbarhet, miljö, klimat, samt även specialiserade produkter nischade för sitt specifika användningsområde kommer att dominera produktutvecklingen. Slutsats: Utvecklingen tycks ha givit den kvinnliga publiken ett större produktutbud än tidigare. En klyfta har uppstått mellan många traditionella friluftsentusiaster som hänvisar till en sorts hysteri inom produktområdet. I motsats till detta står de stora företagen som tycker att de producerar mer funktionell utrustning som förhöjer friluftslivsupplevelsen. Reklamen för friluftslivsprodukter har utvecklats från att sälja produkter till att sälja livsstilar. Identitet, status och grupptillhörighet har också i högre grad börjat påverka konsumenternas inköp i relation till dessa produkter.  Ökade influenser från idrottens värld och modevärlden kommer sannolikt i framtiden att ställas mot övriga trender mot ett mer hållbart och miljömässig utveckling inom detta område.