Content Marketing : varumärkesbyggnad inom modebranschen

Sammanfattning: Digitaliseringen har öppnat upp hela världen som konkurrensfält för modevarumärken. Alltsåkan det vara ännu svårare att nå fram och väcka intresse på grund av nya digitala kanaler som företag kan använda i sin marknadskommunikation. Trots den stora möjligheten att nå ut tillkunderna, är det fortfarande svårt att synas och skapa engagemang. Det är både en konst och en vetenskap att bygga ett varumärke och det kräver noggrann planering, en kreativ och väl genomförd marknadsföring och ett långsiktigt engagemang. Idag har det blivit något som är avgörande för vilket modernt företag som helst. Ett varumärkes betydelse och värde för ett företag kan urskiljas från de marknadsfördelar som varumärket skapat. En strategisk tillgång som marknadsförs i egna eller köpta kanaler, som görs tillgänglig på egen plattform och syftet är att påverka ett beteende som leder till affärsnytta, ökad varumärkeskännedom samt stärka kundlojalitet. Content marketing är utmanande och det krävs mycket resurser och ansträngning för att kunna skapa bra content som bidrar till engagemang, delningar och försäljning. På en marknad med hög konkurrens räcker det inte bara att producera content, det krävs att få det att stå ut genom att göra det hjälpsamt och autentiskt. Om content i slutändan inte syns av den tänkta målgruppen har företaget slösat tid och pengar till ingen nytta. Istället för att använda content för att engagera sin publik och lyssna på vad dem har att säga, produceras content idag för att upprätthålla företagets redaktionella planering. Att endast skapa content för contents skull bidrar inte till trafikökning och får inte kunder att vilja köpa en produkt. Denna uppsats är en kvalitativ fallstudie om varumärkesbyggande, som avser att studera hur content marketing används för att bygga varumärken, i modebranschen. Studien visar hur fallföretaget ger exempel på hur modeföretag kan jobba med content marketing för att bygga varumärken. Studien visar även vad för typ av content som produceras i olika former för olika kanaler. För att bygga ett lyckat varumärke genom content marketing är det viktigt att skapa en personlig och känslomässig länk mellan varumärket och publiken. Det är även viktigt att ha en röd tråd i sitt budskap som ska ligga i linje med vad varumärket och företaget står för. Ett lyckat varumärke behöver vara konsekvent med sin content, och följa en röd tråd som människor kan relatera till samt känna igen. Dessutom är det viktigt att skaparelevant content som publiken ständigt efterfrågar. Modeföretag kan dra stor nytta av storytelling på flera plan i sin content marketing, hur de berättar om företagets historia och dess värderingar, hur de beskriver sina produkter och hur de berättar berättelser om sinakunder. Det storytelling kan bidra med inom content marketing är att skapa den känslomässiga länken mellan varumärket och dess publik. Företagets publik attraheras av berättelser och karaktärer som de kan relatera till, och fokus läggs istället på berättelsens budskap snarare än på företaget. Vår fallstudie undersöker ett modeföretag från Göteborg där fallföretaget endast är ett exempel på hur det kan se ut. Studien bygger på insamlad teori inom områdena marknadskommunikation, varumärkesbyggande och content marketing som sedan ihop med det empiriska materialet från de netnografiska fältobservationer och den semistrukturerade intervjun som genomförts vävs samman i en diskussion.