”Syns du inte, finns du inte!” En undersökning om hur influencers bör framställa företags produkter på olika sociala medier för hög synlighet

Sammanfattning: Allt fler företag väljer att samarbeta med influencers då detta blivit en ledandemarknadsföringsstrategin. Influencers visar följare produkter genom sponsrade inlägg på sinasociala medier. Tidigare studier berör marknadsföring och synligheten av produkter i annonser, dock finns det obefintlig forskning på hur produkter bör exponeras och placeras på influencers sociala medier för hög synlighet gentemot följarna. Uppsatsen syftar till att bidra till förståelse för hur influencer marketing i sociala mediekanaler kan granskas och systematiseras utifrån synlighet av produkter. Syftet är även att redogöra hur synligheten av produkter på olika kanaler skiljer sig från varandra samt hur influencers bör komponera sina produktbilder för högst synlighet gentemot mottagarna. Med hjälp av kvantitativ innehållsanalys i kombination med kvalitativa intervjuer har tre frågeställningar besvarats i kombination med tidigare forskning. Sammanlagt har 24 inlägg analyserats på tre olika influencers sociala medier samtidigt som sex respondenter undersökts i form av gruppintervjuer. Resultatet visar på att när influencers publiceringar går i led med vad mottagare och teori säger, är synligheten hög. När de inte gör det, är den låg. Hög synlighet dokumenteras och jämförs mellan olika sociala medier i en kategoriseringsmodell. Avslutningsvis bidrar uppsatsen till tre aktuella modeller som influencers kan följa för hög synlighet av produktbilder på respektive social medie-kanal.