Bortom personlig integritet : En användarstudie av personlig integritet på gratis sociala medier

Sammanfattning: Detta är ett examensarbete som handlar om personlig integritet och användande utav sociala medier. Internet och sociala medier har fått en given del i vår vardag. Dessa sociala medier är gratis för användaren att använda och finansieras därför oftast via reklam som till en stor del baseras på den information användaren laddar upp på dessa tjänster när den använder dem, så kallad riktad reklam. Isbergsmodellen som Facebook bygger på innebär att man som användare inte ska märka av detta när man interagerar med tjänsten. Denna studie ämnar att undersöka om detta kan påverka användarnas personliga integritet och vad användarna anser om denna riktade reklam som baseras på information om dem. Detta studerades via en en webbenkät som distribuerats till unga vuxna inom Stockholmsområdet. Tre stycken djupare intervjuer utfördes även för att få en djupare förståelse kring användarnas beteende och resonemang. Metoden resulterade i 101 enkätsvar. Resultaten tolkas i enlighet med Alan F. Westins teorier om internetanvändarnas attityder till personlig integritet. Användarna i studien har en pragmatisk attityd till personlig integritet på internet och är därför väl medvetna om vad som försegår. Slutsatsen är därför att dessa unga vuxna i Stockholmsområdet inte löper någon risk att få sin personliga integritet kränkt vid användande av sociala nätverks-tjänster.