H&M och COS – House of Brands eller Branded House

Detta är en Kandidat-uppsats från Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

Författare: Magnus Åkerblom; Niki Jennische; Per Meurling; [2008]

Nyckelord: House of Brands; Branded House; Shadow Endorser; Brand Relationship Spectrum; H M; Management of enterprises; Företagsledning; management; Business and Economics;

Sammanfattning: Utifrån varumärkesteorier undersöka vilka konsekvenser H&M´s beslut att lansera sitt nya varumärke COS som ett fristående varumärke utan någon synlig koppling till H&M har haft på konsumenternas uppfattning om varumärkena. Vi dragit slutsatsen att konsumenterna påverkas positivt av H&M´s val att övergå till ett House of Brands och lansera COS som ett fristående varumärke. Den osynliga, men samtidigt tydliga kopplingen är en viktig framgångsfaktor.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)