Sökning: "Authentic brand activism"

Visar resultat 1 - 5 av 12 uppsatser innehållade orden Authentic brand activism.

1. 1. Social Brand Activism in a Changing Environment - A Qualitative Case Study on how Sportswear Organizations navigate Social Brand Activism whilst remaining Authentic

   C-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för företagande och ledning

   Författare :Lovisa Bivstedt; Miranda Sjöqvist; [2023]
   Nyckelord :Sportswear Organisations; Social Brand Activism; Navigation; Woke Washing; Disclosure;

   Sammanfattning : Through a qualitative study, this thesis aims to investigate how sportswear companies navigate in the new complex field of social brand activism while remaining authentic to their customers and stakeholders. The thesis is conducted in a case study setting, where a total of nine interviews were executed. LÄS MER

3. 2. Unwrapping Brand Activism

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Denise Vork; Bruno Dewever; [2023]
   Nyckelord :Brand Activism; Packaging; Consumer Engagement; Consumer Perceptions; Socio-political Issues; Consumer Resistance; Business and Economics;

   Sammanfattning : This research used a qualitative approach, more specifically, netnography based on two cases. The two empirical cases on the use of brand activism on packaging that have been selected for this study are: (1) Walmart’s introduction of a ‘Celebration Edition’ Ice Cream for Juneteenth, and (2) Skittle’s introduction of a rainbow- free packaging to support the LGBTQ+ community. LÄS MER

4. 3. The consumer perspective of brand activism : A qualitative study of how consumers view brand activism and the genuineness of it

   Master-uppsats, Stockholms universitet/Marknadsföring

   Författare :Nadezda Pavlovica; Jeannie Lendeng; [2023]
   Nyckelord :Brand activism; consumer perception; brand resonance; sociopolitical issues; brand-cause fit; brand authenticity;

   Sammanfattning : Upon Russia’s invasion of Ukraine and the outbreak of war in early 2022, brands around the world took a stand to mark their position against Russia and in support of Ukraine. Even brands that did not have any direct ties to Russia or any involvement in the conflict distanced themselves from being associated with Russia by ceasing operations, stopping sales, or changing brand names. LÄS MER

5. 4. ALL BARK NO BITE? An explorative case study of BrewDog's Corporate Political Advocacy campaign

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Olivia Dinér; Alice Sävman; [2023]
   Nyckelord :Corporate Political Advocacy; Authenticity; Woke-washing; Entrepreneurial Leadership; CEO Activism; Challenger Brand; BrewDog; Social Sciences;

   Sammanfattning : In times of political divisiveness, Corporate Political Advocacy (CPA) has emerged as a commonly used communication strategy whereby brands voice support for socio-political issues. Despite its increasing prominence, research of CPA in the field of strategic communication is scarce. LÄS MER

7. 5. Varumärkesaktivism - Positivt eller negativt för företag? : En fallstudie om hur varumärkesaktivism används i ett företag inom klädbranschen samt hur detta uppfattas av deras kunder

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Institutionen för samhällsvetenskaper

   Författare :Ellen Johnzon; Linnéa Johnzon; [2022]
   Nyckelord :Brand; Brand identity; Brand activism; Sociopolitical issues; Authentic brand activism; Varumärke; Varumärkesidentitet; Varumärkesaktivism; Sociopolitska frågor; Autentisk varumärkesaktivism;

   Sammanfattning : Varumärkesaktivism är en strategi för marknadsföring som har blivit alltmer uppmärksammad på senare år. Det är en form av ställningstaganden där varumärken lyfter samhällsfrågor för att påverka konsumenterna genom marknadsföring som är skapad och upprätthållen av sociala och politiska värderingar. LÄS MER