Sökning: "Brand Equity Dimensions"

Visar resultat 1 - 5 av 55 uppsatser innehållade orden Brand Equity Dimensions.

1. 1. Collaborative Couture: Decoding Relative Pricing Strategies and its Impact on Brand Equity

   L3-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Lucas Holmqvist Adolfsson; Gustaf Johnsson Wallin; Erik Bergtoft; [2023]
   Nyckelord :Co-Branding; Brand Equity; Brand Awareness; Brand Loyalty; Brand Associations; Perceived Quality; Relative Pricing; Luxury Fashion; Case Study; H M; Balmain; Adidas; Gucci; Fendi; Versace; Business and Economics;

   Sammanfattning : Purpose: This paper aims to analyze the relative pricing of co-branding collaborations in the fashion industry to gain a deeper understanding of the effects on their respective brand equity. Design/method: This paper adopts a qualitative approach involving case studies on several co-branding collaborations in the fashion industry (H&M x Balmain, Adidas x Gucci, Fendi x Versace). LÄS MER

3. 2. Are Influencers the Next Brand-Building Tool? : A Qualitative Study on How Influencer Marketing Affects Customer-Based Brand Equity

   Uppsats för yrkesexamina på avancerad nivå, Umeå universitet/Företagsekonomi

   Författare :Klara Brännström; Sandra Elstig; [2023]
   Nyckelord :Influencer Marketing; Customer-Based Brand Equity;

   Sammanfattning : Given the rise of social media and the growing importance of influencers on consumer behavior, gaining an understanding of how influencers and the practice of influencer marketing impact the brand from the consumer's perspective is crucial. Additionally, a significant amount of companies compete for consumers' attention in today's market. LÄS MER

4. 3. Digital Transformation in the Fast Fashion Industry: How do Consumers Perceive Phygital Retail?

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Andi Nur Haeriah; Chiara Jutz; [2023]
   Nyckelord :Digital Transformation; Fast Fashion Brand; Phygital Retail; Customer-Based Brand Equity.; Business and Economics;

   Sammanfattning : The fashion industry has witnessed significant digital transformation, leading to the emergence of phygital retail that seamlessly integrates physical and digital experiences. This study explores the impact of phygital store design on customer-based brand equity in the fast fashion sector, focusing on the drivers and barriers that shape customer perceptions of phygital retail. LÄS MER

5. 4. Hur marknadsföringsaktiviteter på sociala medier påverkar Kundrespons : En kvantitativ studie om SMMA, Varumärkesassociation och Kundrespons på den svenska energidrycksmarknaden

   Kandidat-uppsats, Högskolan i Gävle/Företagsekonomi

   Författare :Thomas Diös; Alexander Persson; [2023]
   Nyckelord :Social media marketing; social media; Social media marketing activities; trendiness; word-of-mouth; customization; interaction; entertainment; customer loyalty; brand preference; price premium; customer response; brand equity; brand association; Customer based brand equity; brand management; consumer purchase intention.; Marknadsföring i sociala medier; sociala medier; Marknadsföringsaktiviteter på sociala medier; trendighet; ord-av-mun; anpassning; interaktion; underhållning; kundlojalitet; varumärkespreferens; prispåslag; kundrespons; varumärkeskapital; varumärkesassociation; Kundbaserat varumärkeskapital; varumärkeshantering; konsumentköpavsikt;

   Sammanfattning : Titel: Hur marknadsföringsaktiviteter på sociala medier påverkar Varumärkesassociation och Kundrespons  Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi Författare: Alexander Persson & Thomas Diös Handledare: Katarina Arbin Datum: 2023 - januari Syfte: Sociala medier är en viktig kanal för företag att marknadsföra sig genom i dagens samhälle. Hur företag går tillväga i sin kommunikation på sociala medier är minst lika viktigt då det kan påverka kundens uppfattning och respons av varumärket, vilket kan vara avgörande för varumärkens framgång och överlevnad. LÄS MER

7. 5. Counterfeit products affect on brand equity: A case study on how counterfeit products affect a luxury brand’s brand equity

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Sonya Martinsson; Josefine Svensson; Rebecca Jönsson; [2022]
   Nyckelord :Counterfeit products; Brand equity; Louis Vuitton; Gucci; Michael Kors; Business and Economics;

   Sammanfattning : Purpose: The purpose of this paper is to investigate how counterfeit products affect a brand’s brand equity with the help from a consumer perspective. Research question: What is the consumer’s perception of counterfeit products? How and why does the consumer’s perception of counterfeit products affect a brand’s brand equity? Methodology: This research paper was based on quantitative research, literature review and three case studies. LÄS MER