Sökning: "Katarina Tomhill"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Katarina Tomhill.

  1. 1. En Buzzadors bekännelser : En kvalitativ studie av word of mouth ur utövarens perspektiv

    Kandidat-uppsats, Stockholms universitet/Institutionen för mediestudier

    Författare :Katarina Tomhill; Linn Yngvesson; [2014]
    Nyckelord :Buzzador; word of mouth; konstruerad word of mouth; organisk word of mouth; opinionsledare; early adopters;

    Sammanfattning : Traditionell marknadsföring och reklam i tidningar och på TV minskar, medan tilltron till word of mouth som informationskälla har ökat. Forskare har gjort en differentiering mellan så kallad organisk och konstruerad word of mouth där skillnaden ligger i att den förstnämnda uppstår naturligt ur en positiv upplevelse, medan den senare varianten sker som ett resultat av ett ekonomiskt utbyte med en tredje part. LÄS MER