Sökning: "Martina Hessel och Anna Stig"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Martina Hessel och Anna Stig.

  1. 1. Den oväntade kändisen: - Effekterna av överraskande kombinationer mellan varumärke och kändis i reklam

    D-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för marknadsföring och strategi

    Författare :Anna Stig; Martina Hessel; [2007]
    Nyckelord :Celebrity endorser; Congruency; Incongruency; Ad effects; MRA;

    Sammanfattning : The effect of moderate incongruency between a celebrity endorser and an advertised brand is considered in an experiment with celebrities, both congruent and moderately incongruent with the investigated brands. In addition, the influence of possible moderator variables was examined, as well as the potential impact of the celebrities’ gender. LÄS MER