Sökning: "Matilda Staaf"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Matilda Staaf.

1. 1. Konsumentens upplevda värde av personaliserad marknadsföring

   Kandidat-uppsats, Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Matilda Staaf; Emma Olingsberg; [2023]
   Nyckelord :Personaliserad marknadsföring; personalisering- och integritetsparadoxen; The Privacy Calculus Theory; tjänstedominant logik; värdeskapande;

   Sammanfattning : Studien behandlar fenomenet personaliserad marknadsföring, som har avancerats i dess tillämpning på senare år och har kommit att bli en hyperanpassad upplevelse för mottagaren. Individens informationsutlämnande är centralt för företagens möjlighet att tillämpa marknadsföringsstrategin och därav har det konstaterats att det finns både fördelar och risker med personaliserad marknadsföring, vilket belyses av personalisering- och integritetsparadoxen. LÄS MER