Sökning: "Rebecca Arfwedson"

Hittade 2 uppsatser innehållade orden Rebecca Arfwedson.

1. 1. Consumer participation in environmental brand activism on Instagram: A case study of consumers use of hashtags in relation to Oatly's Swedish campaign Ditch Milk.

   Master-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Rebecca Arfwedson; [2021]
   Nyckelord :Environmental brand activism; consumer hashtag activism; Instagram; social semiotics; self-branding; networked branding; consumer engagement; Social Sciences;

   Sammanfattning : Environmental brand activism has become a strategy applied by many brands to engage and take a stand in the issue of climate change. The aim is to spur a debate and spark an interest and collective action among the consumers (Sarkar & Kotler, 2018). LÄS MER

3. 2. Kan positiv och negativ framing tolkas olika vid engångs- och månadsdonation?

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för psykologi

   Författare :Rebecca Arfwedson; Eleonoora Stenvall; [2017]
   Nyckelord :positiv framing; negativ framing; månadsdonation; marknadsföringsstrategier; intuitivt tankesystem; rationellt tankesystem; Social Sciences;

   Sammanfattning : Välgörenhetsorganisationer använder sig ofta av marknadsföringsstrategier som spelar på mottagarens känslor för att samla in donationer. Fungerar denna strategi, och skiljer det sig åt när det handlar om engångsdonationer eller månadsdonationer? Det antogs vara en skillnad mellan rationella och intuitiva människor där de intuitiva skulle uppleva en psykologisk avtrubbning när de utsattes för en kontinuerlig negativ framing. LÄS MER