Sökning: "TOBIAS LEANDER LINDAHL"

Hittade 1 uppsats innehållade orden TOBIAS LEANDER LINDAHL.

  1. 1. Country of Origin som marknadsföringsinstrument

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Tobias Leander Lindahl; Susanne Johnsson; Karolina Tullberg; [2001]
    Nyckelord :Country of Origin; COO; ursprungsland; Country Image; internationell marknadsföring; nationen som varumärke; Management of enterprises; Företagsledning; management; Business and Economics;

    Sammanfattning : Titel: Country of Origin som marknadsföringsinstrument - Om betydelsen av ursprungsland vid marknadsföring i ett internationellt perspektiv Problem: Vilken betydelse har ursprungsland (COO) för konsumentens köppreferenser? Går det att upptäcka skillnader i COO-begreppets betydelse för produkter med hög respektive låg upplevd risk? Syfte: Att kartlägga och förstå fenomenet ursprungsland/Country of Origin vid marknadsföring i ett internationellt perspektiv Metod: Genomgång och översikt av för kunskapsområdet relevant aktuell litteratur. Kvantitativ undersökning av betydelsen av COO för svenska konsumenters köppreferenser vid hög respektive låg upplevd risk. LÄS MER