Sökning: "brand equity marknadsföring"

Visar resultat 1 - 5 av 138 uppsatser innehållade orden brand equity marknadsföring.

1. 1. Marknadsföring i fotbollsvärlden. En studie som fördjupar sig i samspelet mellan klubbar och fotbollsspelares varumärken

   Kandidat-uppsats, Göteborgs universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Lucas Thijssen; Gabriel Ferriere; [2024-01-23]
   Nyckelord :Brand; Brand image; Branding theory; Celebrity endorsement theory; Emotional branding theory; Fan loyalty; Star player;

   Sammanfattning : In the world of football, the divide between Swedish clubs and the international competition has only increased in recent years. The financing of a club is a big part of its competitive force, with the transfer market being an important aspect in having a successful club and assembling a strong squad. LÄS MER

3. 2. Är betald UGC det nya sättet att göra reklam på?

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Sara Melgar; Madeleine Tran; Linnea Bengtsson; [2024]
   Nyckelord :Varumärkesattityder; Brand Equity; Förtroende; UGC; FGC; Business and Economics;

   Sammanfattning : Title: Is paid UGC the new way to market? Seminar date: 2024-01-11 Authors: Linnea Bengtsson, Sara Melgar, Madeleine Tran Advisor: Clara Gustafsson Key words: Brand attitude, Brand Equity, Trust, UGC, FGC Research questions: How does paid UGC affect customers’ brand attitude in relation to brands within the makeup industry? How does paid UGC affect makeup brands Brand Equity and CBBE? Purpose: The purpose of this study is to investigate how paid UGC affects young adults’ brand attitudes towards makeup brands and how the makeup brands’ Brand Equity is affected by paid UGC. Methodology: This study was constructed through a quantitative method by a survey that was sent out to the authors’ networks and 94 responses were of use. LÄS MER

4. 3. How Influential Are They? An explorative study into the relationship between consumer-based brand equity and influencer endorsements.

   Kandidat-uppsats, Linnéuniversitetet/Institutionen för marknadsföring och turismvetenskap (MTS)

   Författare :Syeda Saana Hashmi; Fatima Khan; [2023]
   Nyckelord :Influencer; influencer endorsement; brand equity; brand loyalty; brand image; brand awareness; trust; knowledge; expertise; authenticity. ;

   Sammanfattning : Purpose: This paper aims to explore the relationship between an influencer’s endorsement of a brand and the subsequent brand’s equity within a consumer’s mind. Research Question: How will an influencer endorsement influence a consumer’s brand equity?  Design, Methodology, and Approach: The authors of this paper used a qualitative approach, inductive structure. LÄS MER

5. 4. The WOW-effect. A qualitative content analysis of communication strategies used by the Swedish music festival Way out West

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Elin Fredlund; Savannah Gillblad; [2023]
   Nyckelord :strategic communication; event marketing; sustainability communication; CSR; brand community; symbolic branding strategies; Social Sciences;

   Sammanfattning : I dagens samhälle finns en allt större press på varumärken att stå ut ur mediebruset samt att kommunicera kring hållbarhet och CSR. Detta gör brandingstrategier högst nödvändiga, trots detta är det ännu ett relativt outforskat område inom marknadsföring av evenemang. LÄS MER

7. 5. All publicitet är bra publicitet, eller?

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Frida Rödin; Anna Assarsson; [2023]
   Nyckelord :Brand communication; provocative marketing; attitudes; behaviours; brand equity; brand relationship; consumers; Social Sciences;

   Sammanfattning : Denna studie syftar till att bidra till en bredare bild av varumärkeskommunikation med fokus på sambandet mellan provokativ marknadsföring samt attityder och beteenden. Frågeställningarna är utformade för att undersöka potentiella konsumenters upplevelser av provokativ marknadsföring och hur de talar om det i förhållande till varumärket. LÄS MER