Sökning: "launching a brand"

Visar resultat 1 - 5 av 25 uppsatser innehållade orden launching a brand.

  1. 1. Beyond the Target Market : Investigating the Impact of Brand Activism on Brand Authenticity and Attitude in Non-Targeted Markets

    Kandidat-uppsats, Luleå tekniska universitet/Institutionen för ekonomi, teknik, konst och samhälle

    Författare :Tomke D'Souza; [2023]
    Nyckelord :Brand Activism; Brand Authenticity; Brand Attitude; Hyperconnectivity; Non-Target Markets;

    Sammanfattning : Nowadays, people around the world are connected through social networks. This hyperconnectivity implies that companies need to think about the perceptions and opinions of consumers who were not directly targeted by a campaign. LÄS MER

  3. 2. ALL BARK NO BITE? An explorative case study of BrewDog's Corporate Political Advocacy campaign

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

    Författare :Olivia Dinér; Alice Sävman; [2023]
    Nyckelord :Corporate Political Advocacy; Authenticity; Woke-washing; Entrepreneurial Leadership; CEO Activism; Challenger Brand; BrewDog; Social Sciences;

    Sammanfattning : In times of political divisiveness, Corporate Political Advocacy (CPA) has emerged as a commonly used communication strategy whereby brands voice support for socio-political issues. Despite its increasing prominence, research of CPA in the field of strategic communication is scarce. LÄS MER

  4. 3. Designparametrars påverkan : En jämförande analys mellan olika marknadsföringskampanjer för en ny produkt

    Kandidat-uppsats, Högskolan Dalarna/Institutionen för information och teknik

    Författare :Christoffer Eriksson; Edvin Qvist; [2021]
    Nyckelord :Design parameters; marketing; new product; Designparametrar; marknadsföring; ny produkt;

    Sammanfattning : Bakgrund En framgångsrik lansering av nya produkter är en viktig faktor för ett företags långsiktiga framgång och inom den marknadsföring som används idag så har grafisk design blivit alltmer obligatorisk som kommunikationsform. Företag försöker optimera sin marknadsföring på sociala medier då de blivit en brännpunkt för att informera och forma konsumenters beteende. LÄS MER

  5. 4. Från juice till halloumi : Vilka faktorer påverkar fristående varumärkesförlängningar?

    Kandidat-uppsats, Högskolan i Gävle/Företagsekonomi

    Författare :Andreas Eriksson; Erik Hayling; [2020]
    Nyckelord :brand extensions; fast-moving consumer goods; brand managers; brand image; brand dilution; brand relevance; varumärkesförlängningar; dagligvaruhandeln; varumärkesansvariga; varumärkesimage; varumärkesurvattning; varumärkesrelevans;

    Sammanfattning : Syftet med denna studie är att bidra till en djupare förståelse för vilka faktorer som påverkar fristående varumärkesförlängningar bland företag inom dagligvaruhandeln. Studien tillämpar en kvalitativ metod där semistrukturerade intervjuer används för att samla in empiriska data. LÄS MER

  7. 5. Incumbent Brand on Purchase Intention of Disruptive Innovations: A Study on the Effects of Brand Image and Sub-Brand Strategy for Electric Motorcycles

    Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Tiziano Filippini; Nicola Campagna Foglietta; [2020]
    Nyckelord :Disruptive Innovation; Brand Image; Sub-Brand Strategy; Purchase Intention; Electric Motorcycles; Business and Economics;

    Sammanfattning : The purpose of this study is to investigate the relationship between the brand image of an incumbent manufacturer and the purchase intention for a brand extension characterized by a disruptive innovation, and to assess the effects of a sub-brand strategy. This study involves inferential survey research with a conclusive and descriptive nature. LÄS MER