Sökning: "oppositional brand loyalty"

Hittade 1 uppsats innehållade orden oppositional brand loyalty.

  1. 1. Antagonistisk marknadsföring, och de reaktioner det skapar i brand communities

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Pauli Jokela; Emily Persson; August Samuelsson; [2020]
    Nyckelord :brand community; brand engagement; antagonistisk marknadsföring; oppositional brand loyalty; varumärkeslojalitet; Business and Economics;

    Sammanfattning : Syftet med uppsatsen är att utforska och beskriva hur antagonistisk marknadsföring används i företagens reklamfilmer, samt analysera konsumentreaktioner som denna typ av marknadsföring väcker bland berörda brand communities med hjälp av det teoretiska perspektivet. Uppsatsen utgår från ett socialt konstruktionistiskt vetenskapligt förhållningssätt, med en abduktiv forskningsansats. LÄS MER