Sökning: "oppositional brand loyalty"
Hittade 1 uppsats innehållade orden oppositional brand loyalty.
1. Antagonistisk marknadsföring, och de reaktioner det skapar i brand communities
Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionenSammanfattning : Syftet med uppsatsen är att utforska och beskriva hur antagonistisk marknadsföring används i företagens reklamfilmer, samt analysera konsumentreaktioner som denna typ av marknadsföring väcker bland berörda brand communities med hjälp av det teoretiska perspektivet. Uppsatsen utgår från ett socialt konstruktionistiskt vetenskapligt förhållningssätt, med en abduktiv forskningsansats. LÄS MER
Resultatsidor:
1