Sökning: "role of the brand"

Visar resultat 21 - 25 av 657 uppsatser innehållade orden role of the brand.

1. 21. Engagemang i online brand community : En kvalitativ studie om aktiva medlemmar

   Kandidat-uppsats, Högskolan i Borås/Akademin för textil, teknik och ekonomi

   Författare :Matilda Andersson; Johann Bäckström; Nathalie Gullander; [2023]
   Nyckelord :Online brand community; community; engagement; members; affective engagement; cognitive engagement; behavioral engagement; Online brand community; community; engagemang; medlemmar; affektivt engagemang; kognitivt engagemang; beteendemässigt engagemang;

   Sammanfattning : Studien syftar till att undersöka engagemang i ett online brand community (OBC) för att få en djupare förståelse för medlemmars engagemang i Sverige. Empirin samlades in genom en kvalitativ metod bestående av 13 semistrukturerade intervjuer med aktiva medlemmar. LÄS MER

3. 22. The role of customer-based brand equity in the direct-to-consumer business model

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Lara Stahl; Elsa Dardeau; Paul Joubert; [2023]
   Nyckelord :D2C; direct-to-consumer business model; customer-based brand equity; perceived brand quality; brand awareness; brand image; brand uniqueness; Business and Economics;

   Sammanfattning : This paper aims to explore and analyze the intricate relationship between the direct-to-consumer (D2C) business model and customer-based brand equity. This study utilizes a qualitative approach to gather primary data, aiming to gain profound insights into customer perspectives regarding the impact of the D2C business model on trust, loyalty, and value perception. LÄS MER

4. 23. “The Unveiling of Consumer Perceptions” A qualitative study on how consumers view racial representation by iconic brands

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Nazerath Sithara Novak; Josephine Hannah Palmeholt-Letchumanan; [2023]
   Nyckelord :Business and Economics;

   Sammanfattning : This thesis examines how consumers perceive race representation by iconic brands, aiming to bridge the knowledge gap in the areas of cultural branding, consumer culture, and ethics withi sustainability. Currently, there is limited research on the intersection of cultural branding and ethics within sustainability, particularly regarding racial representation. LÄS MER

5. 24. Beyond the Target Market : Investigating the Impact of Brand Activism on Brand Authenticity and Attitude in Non-Targeted Markets

   Kandidat-uppsats, Luleå tekniska universitet/Institutionen för ekonomi, teknik, konst och samhälle

   Författare :Tomke D'Souza; [2023]
   Nyckelord :Brand Activism; Brand Authenticity; Brand Attitude; Hyperconnectivity; Non-Target Markets;

   Sammanfattning : Nowadays, people around the world are connected through social networks. This hyperconnectivity implies that companies need to think about the perceptions and opinions of consumers who were not directly targeted by a campaign. LÄS MER

7. 25. E-handelsföretag och den fysiska butiken - ett smart varumärkesdrag eller fåfänga?

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Gustav Haglund; Petra Ohlson; Emma Ahlstedt; [2023]
   Nyckelord :Brand experience; brand image; motives; e-commerce; physical store; Business and Economics;

   Sammanfattning : Forskningsfråga: Vad finns det för motiv för e-handelsföretag inom sällanköpshandeln att etablera fysiska butiker? Hur använder e-handelsföretag den fysiska butiken för att skapa brand experience och brand image? Hur påverkar fysiska butiker e-handelsföretagens lönsamhet? Syfte: I denna studie har vi som avsikt att redogöra för varför renodlade e-handelsföretag inom sällanköpshandeln öppnar fysiska butiker, samt undersöka hur den fysiska butiken används för att stärka e-handelsföretagens varumärken med utgångspunkt i teorierna brand experience och brand image. Vidare syftar studien till att skapa en teoretisk grund och ökad förståelse för fenomenet med e-handelsföretag som öppnar fysiska butiker, utifrån ett management perspektiv. LÄS MER