Sökning: "symbolisk marknadskommunikation"

Hittade 2 uppsatser innehållade orden symbolisk marknadskommunikation.

1. 1. Etisk grön marknadskommunikation - ett nutida företags väg till framgång

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Louise Carlsson; Lisa Lindfors; [2019]
   Nyckelord :etisk grön marknadsföring; etisk grön marknadskommunikation; etisk grön konsumtion; symbolisk marknadskommunikation; identitetsskapande; retorik ethical green marketing; ethical green consumption; symbolic marketing communications; identity; rhetoric; Social Sciences;

   Sammanfattning : Etisk grön marknadsföring har blivit en allt viktigare kommunikationsstrategi för företag och varumärken att implementera efter att fler konsumenter har börjat bry sig om etiska och gröna frågor. Samtidigt är det av vikt för varumärken att få konsumenter att vilja bli förknippade med just det egna varumärket i den konkurrenskraftiga marknad som existerar i dag. LÄS MER

3. 2. A lifestyle brand in the food industry - a low engagement product in a green consumption society.

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Malin Nolte; Hanna Meinl; Linda Nyberg; [2018]
   Nyckelord :Kommunikation; lågengagemangsprodukt; högengagemangsprodukt; marknadskommunikation; grön konsumtion; trender; hållbarhet; Brand Community; livsmedelsindustrin; livsmedelsprodukter; funktionell konsumtion; symbolisk konsumtion; funktionellt behov; symboliskt behov; ompositionering; Business and Economics;

   Sammanfattning : Syftet med uppsatsen är att, med hänsyn till den gröna konsumtionen, undersöka vilka medel livsmedelsföretag kan arbeta med för att ompositionera sitt varumärke. Med syfte att få lågengagemangsprodukter att generera ett högre engagemang hos konsumenten utan att förändra den befintliga produkten. LÄS MER