Sökning: "tactical marketing"

Visar resultat 1 - 5 av 20 uppsatser innehållade orden tactical marketing.

1. 1. Det nya vita guldet - En kvalitativ studie av vita snusvarumärkens positionering och marknadsföring på den svenska marknaden.

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Victor Svensson; Philip Östenson; William Andersson Kuhnke; [2023]
   Nyckelord :positioning; messages; nicotine; semiotics; marketing; Business and Economics;

   Sammanfattning : Forskningsfrågor: Hur positioneras och marknadsförs vitt snus i Sverige? Vilka budskap sänder vita snusvarumärken i sin reklam och vilka är dessa budskap riktade till? Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur det vita snuset är positionerat och marknadsförs på den svenska marknaden för valda fallföretag samt undersöka vilka budskap de sänder, för att bidra till teorin med insikter om positionerings- och marknadsföringsstrategier för det vita snuset i Sverige. Metod: Studien är av kvalitativ karaktär och utgår ifrån en semiotisk bildstudie med stöd utav två fokusgruppsintervjuer. LÄS MER

3. 2. Bridging the Attitude-Behavior Gap : A case study for how an FMCG company may decrease the attitude-behavior gap

   Master-uppsats, Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Josefin Norstedt; Felix Sjölinder; [2021]
   Nyckelord :;

   Sammanfattning : Marketing has a vital role in encouraging sustainable consumption. The purpose of this study is to examine how a company’s holistic green marketing orientation affects the ability to decrease the attitude-behavior gap in the FMCG industry. The attitude-behavior gap is caused by different barriers consumers face in sustainable consumption. LÄS MER

4. 3. Varför certifieringar? En marknadsföringsmässig undersökning kring syftet med certifieringar

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Louise Hägg; Oscar Gustavsson; Emma Barnell; [2021]
   Nyckelord :CSR; CSR-work; KRAV; MSC Greenwashing; Business and Economics;

   Sammanfattning : Corporate social responsibility, also known as CSR, is the responsibility companies have regarding its societal impact within the area in which they operate. Companies often choose to market their social responsibility which results in increased consumer loyalty and thus an increased competitive advantage. LÄS MER

5. 4. Att överleva i av- och ombokningarnas tid : En kvalitativ studie av hur två hotell och två resebyråer anpassat sig till och hanterat effekterna av Covid-19 pandemin

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Företagsekonomi

   Författare :Ebba Hansell; Wurood Harbi; [2020]
   Nyckelord :Covid-19 pandemic; crisis; crisis management; organizational learning; hotel industry; travel agency industry; learning in crisis; tactical marketing; strategic marketing.; Covid-19 pandemin; kris; krishantering; organisatoriskt lärande organisational learning ; hotellbranschen; resebyråbranschen; lärande under en kris learning in crisis ; taktisk marknadsföring; strategisk marknadsföring;

   Sammanfattning : Syfte: Syftet med denna studie är att belysa hur den kris som Covid-19 pandemin skapat harpåverkat hotell och resebyråers digitala taktiska respektive planerade strategiska marknadsföring,samt den krishantering som tillämpats av företagen under denna pandemin och de lärdomar dedragit av denna kris.Teori: Den teoretiska referensramen för denna studie innefattar marknadsförings-, krishanteringsoch organisationsteori. LÄS MER

7. 5. Communicating big data in the healthcare industry

   Master-uppsats, Linnéuniversitetet/Institutionen för marknadsföring (MF)

   Författare :María Castaño Martínez; Elizabeth Johnson; [2020]
   Nyckelord :Big data; Information and knowledge creation; Corporate communication; Multinational corporations; International business; Healthcare;

   Sammanfattning : In recent years nearly every aspect of how we function as a society has transformed from analogue to digital. This has spurred extraordinary change and acted as a catalyst for technology innovation, as well as big data generation. Big data is characterized by its constantly growing volume, wide variety, high velocity, and powerful veracity. LÄS MER