Sökning: "tjänstedominerande logik"

Hittade 1 uppsats innehållade orden tjänstedominerande logik.

1. Värdeskapande på varumärkescommunities : Företagsnärvarons påverkan på konsumenternas värdeskapande
Kandidat-uppsats, Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen
Författare :Patrik Hindefelt; Philip Ytterberg; [2014]
Nyckelord :tjänstedominerande logik; värdeskapande; samskapande; online community; konsumenter; användare; praktiker; operanta resurser;

Sammanfattning : Modern teori kring marknadsföring har skiftat fokus från en varudominerande logik gentemot en tjänstedominerande där värdeskapande, och mer specifikt samskapandet av värde mellan producent och konsument är centrala byggstenar. Tidigare studier har presenterat praktiker som användare i varumärkescommunities använder för att skapa värde, ofta på fanbaserade communities där användarna är beundrare av ett specifikt varumärke. LÄS MER

Resultatsidor:

1