Från buzzword till sanning?

Sammanfattning: Examensarbetets titel: Från buzzword till sanning? Seminariedatum: 2014-06-05 Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP Författare: Jeanna Lundberg och Julia Undin Handledare: Jon Bertilsson Fem nyckelord: buzzword, fad, svenska reklambranschen, content marketing, fäste Syfte: Att förbättra tidigare kunskap om hur reklambyråer i Sverige hanterar samt förhåller sig till buzzwords och fads. Uppsatsen syftar även till att undersöka vilka faktorer som påverkar huruvida ett buzzword får fäste. Metod: Denna kvalitativa uppsats är skriven med en abduktiv ansats som mynnar ut i en citatdriven analys. För att analysera materialet har vi använt oss av en hermeneutisk analysmetod och empirin består framförallt av semistrukturerade intervjuer. Teoretiska perspektiv: Vi har utformat vår teoretiska lins utifrån tre huvud kategorier; “Beståndsdelar”, “ Hantering och Förhållningssätt” och slutligen “Spridning och Imitation”. Empiri: Empirin består av semistrukturerade intervjuer med personer med olika yrkesroller inom den svenska reklambranschen. Resultat: Den svenska reklambranschen skiljer på buzzword som begrepp och dess faktiska innebörd. Det råder en viss skepsis gentemot användandet av buzzwords men de är användbara i försäljningssammanhang. Faktorer som påverkar huruvida ett buzzword får fäste är bland annat en gemensam och entydig definition, hur viktigt buzzwordet är för verksamheten samt den generella uppfattningen av branschen.