Produktplacering på Instagram : attityder hos ungdomar inom Generation Z

Sammanfattning: I dagens samhälle är internet något som de flesta har tillgång till. Sociala medier är en utav de aktiviteter som finns tillgängliga på internet och används som mest av ungdomar, däribland Generation Z. Genom sociala mediers höga tillgänglighet och kommunikationsmöjligheter skapar detta möjligheter för företag som vill sprida information till kräsna målgrupper. Produktplacering är en av de marknadsföringsverktyg på sociala medier som har visat sig vara effektiv i ett samhälle där människor filtrerar bort reklam på daglig basis. Opinionsledare är ytterligare ett verktyg som företagen använder sig av för att snabbare nå ut med sinakommunikativa budskap. Då ungdomar inom Generation Z är bekväma och innovativa har de också ett mer kritiskt och krävande förhållningssätt till det som publiceras på internet. Denna uppsats har därför som syfte att få en djupare förståelse för vilka attityder ungomdarna har till produktplacerade bilder på Instagram och om opinionsledare på plattformen har en påverkan på dem. Forskningsfrågor har upprättats som lyder: ‘’Vilka attityder har ungdomar inom Generation Z till produktplacering på Instagram?’’ samt ‘’Hur påverkar opinionsledare på Instagram ungdomar inom Generation Zs attityder?’’. Att undersöka produktplacering på Instagram var av stort intresse just för att applikationen är den app som ungdomar använder mest. Det finns dock begränsad forskning av vilka attityder som denna åldersgrupp har till produktplacering på Instagram och hur opinionsledare som medverkande kraft i denna plattform kan påverka dessa. För att kunna fylla detta kunskapsgap har vi framfört teori om kommunikation, påverkan och attityder för att sedan kunna analysera detta med det resultat som framkom under genomförandet av två kvalitativafokusgruppsintervjuer. Det visade sig att åldersgruppens attityder mestadels grundar sig i en “värdeuttrycksfunktion” av den orsak att de vill kunna koppla det som produktplaceras till deras sociala identitet och värderingar. Opinionsledaren har även visat sig ha en stor påverkan på åldersgruppensattityder om dem uttrycker sig på ett trovärdigt sätt. För att det kommunikativa budskapet i produktplaceringen ska nå fram behöver också åldersgruppen känna att de kan identifiera sigeller relatera till opinionsledarens åsikter. Krav på att produktplacering behöver vara skräddarsydd efter deras behov och intressen finns också vilket visar på att en så kallad “nyttofunktion” också präglar deras attityder.