Från kommunikation till handling - PR som strategiskt verktyg för att främja medborgardeltagande
Sammanfattning: Vi ser idag en samhällsutveckling där medborgare i allt större utsträckning tappar förtroendet för formella politiska organisationer, vilket ställer högre krav på nya strategier för att främja medborgardeltagande. Syftet med denna uppsats är att genom kvalitativa intervjuer med tjänstemän och engagerade medborgare, med koppling till Malmö stads initiativ områdesprogram Herrgården, skapa en större förståelse för hur ett strategiskt användande av PR kan främja medborgardeltagande. En övergripande utgångspunkt är att tillit är en central aspekt för deltagande, då personer som litar på människor i sin omgivning tenderar att delta oftare i politiska sammanhang och sociala organisationer. Relationer och tillit är ömsesidigt förstärkande, varför relationsskapande mellan organisationer och dess publiker lyfts fram som en strategi för att stärka deltagandekulturer. Studien visar även på hur tillämpningen av PR som en diskursiv och utbildande praktik, kan främja fältets demokratiska potential.
HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)