"Masculine life is war..." : En multimodal kritisk diskursanalys om internetfenomenet Andrew Tate och kopplingen mellan hans framfart och manosfären

Sammanfattning: Forskningssyftet med studien ”Masculine life is a war…” är att undersöka och problematisera hur influencern, livscoachen och före detta kickboxaren Andrew Tates platsar i manosfären. Studien genomfördes genom att granska och analysera fyra videor av Tate för att hitta diskurser och distinkta teman. Valet av dessa videor baseras på antalet tittare och uppladdningsdatum. Detta val gjordes för att möjliggöra att hitta olika diskurser och för att undersöka om hur Tate ändrade sina uttalanden under året. Tates tittare och följare består i första hand av unga män som befinner sig i en fas där de bygger en identitet (Lawson, 2022). Studiens teoretiska ramverk består av the Motivational theory of role modelling, Hegemonisk maskulinitet och Cultivation theory. Metoden som användes för studien är multimodal kritisk diskursanalys och gjorde det möjligt att använda analytiska verktyg som lexikala val och känslomässigt laddade ord för att hitta teman som senare analyserades och diskuterades. Analysen presenterade åtta teman varav Tate demonstrerade diskurser om traditionell maskulinitet. Dessa tematiska diskurser inkluderar: pengar, mansrollen, våld och auktoritet, ledare, offerskap, kvinnan som underlägsen, kvinnan som objekt samt kvinnohat. Resultatet visade att Tate genom sina aggressiva och dominerande retoriska förmågor lyckats etablera sig som en förebild för sina följare med stereotypiska hegemoniska egenskaper. Genom att presentera sina ideologier och övertygelser genom mainstream-media lyckades han koppla sig samman med män inom manosfären. Genom att glorifiera en hegemonisk livsstil försöker han att påverka och övertyga sin publik att uppfatta honom som en förebild med ambitionen att uppnå de mål han har. Tate menar att det enda sättet du kan åstadkomma detta är genom att anamma hans övertygelser och ideologier.