Cristiano Ronaldwho?

Sammanfattning: Titel: Cristiano Ronaldwho? En kvalitativ studie om esportatleter, de nya sportstjärnorna Seminariedatum: 2020-06-04 Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng Författare: Victor Grundén, Christopher Kewenter och Isak Söderlund Schulz Handledare: Peter Svensson Fem nyckelord: Esport, esportatleter, esportfans, athlete branding och sports marketing Syfte: Huvudsyftet är att undersöka eventuella modifikationer och tillägg gällande den mest vedertagna athlete branding modellen inom traditionell sport. Detta uppnås genom två delsyften: (1) Undersökning av särdrag gällande esportatleter & deras fans, (2) undersökning av särdrag gällande esport. Metod: Uppsatsen har använt en kvalitativ forskningsmetod med en abduktiv forskningsansats. Analys och slutsatser bygger på empirin som består av datainsamling från semistrukturerade intervjuer. Teoretiska perspektiv: Uppsatsen utgår ifrån Akiko et al:s (2014) artikel “Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image”, i vilken Model of Athlete Brand Image presenteras. Empiri: Det empiriska materialet består av femton semistrukturerade intervjuer med branschexperter, esportfans och en esportatlet. Samtliga är män mellan åldern 23-40 år. Resultat & slutsats: Uppsatsen fann att relationen mellan esportatlet och esportfan utgör grunden för varför en esportatlet särskiljer sig från en traditionell atlet. Detta innebar att dimensioner av Model of Athlete Brand Image i vissa fall bekräftades, i andra fall revideras och att även två dimensioner las till. 1 Title: Cristiano Ronaldwho? A qualitative study about esport athletes, the new sports stars Seminar date: 2020-06-04 Course: FEKH29, Degree Project Undergraduate level, Business Administration Undergraduate level, 15 University Credits Points (UPC) or (ECTS-cr) Authors: Victor Grundén, Christopher Kewenter and Isak Söderlund Schulz Advisor: Peter Svensson Key words: Esport, esport athletes, esport fans, athlete branding and sports marketing Purpose: The study’s main purpose is to explore potential modifications and additions to the most established athlete branding model within traditional sport. This is achieved through two subsidiary purposes: (1) examination of unique features regarding esport athletes and their fans, (2) examination of unique features regarding esport. Methodology: The study is based on a qualitative research method and uses an abductive scientific approach. The analysis and conclusions are based on the empirical data from the semi-structured interviews. Theoretical perspectives: The theory consists of Akiko et al’s (2014) article “Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image” where the Model of Athlete Brand Image is presented. Empirical foundation: The empirical material is based on fifteen semi-structured interviews with industry-experts, esport fans and one esport athlete. The interview objects are all men between the age of 23-40. Conclusions: The study found that the relationship between esport athletes and esport fans creates the basis for why an esport athlete differs from a traditional athlete. This meant that the dimensions of the Model of Athlete Brand Image were in some cases confirmed, in other cases revised and that two dimensions were added.