Handel med aktier - vad styr individens val?

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen är att få en bättre förståelse för det privata investeringsbeslutet och få en insikt i de vägledande faktorer, fundamental analys och behovet av rådgivning och kunskap kring marknadens sentiment som styr och påverkar den privata investeraren vid köp och försäljning av aktier. I uppsatsen tillfrågas 75 privata investerare som är kunder hos Bankaktiebolaget JP Nordiska att fylla i en enkät med frågor som härrör sig kring vad som styr deras beslut vid köp och försäljningar av aktier. Vi genomför dessutom en kompletterande telefonintervju med ett mindre antal kunder. Vi konstaterar att individen lägger stor vikt vid både fundamental analys och rådgivning baserad på marknadens sentiment inför investeringsbeslutet. Vi konstaterar dessutom att den alltmer volatila och kortsiktiga aktiemarknaden påverkat en majoritet av respondenterna till att bli mer medvetna om att psykologiska faktorer spelar en allt större roll vid investeringsbeslutet. De anser dessutom att företagens verksamhet och ledning har stor betydelse inför ett investeringsbeslut. Vi anser utifrån teori och empiri att det finns fog för att ytterligare öka förståelsen för den psykologiska bakgrunden i investeringsbeslutet, såväl för den enskilda individen som för hela investerarkollektivet. I den kompletterande undersökningen baserad på telefonintervjuer är majoriteten av de tillfrågade förlustaverta och uppvisar tendenser till flockbeteende.