Sverigebilden i Italiens två största dagstidningar 2012 jämfört med den officiella Sverigekommunikationen

Sammanfattning: I takt med en allt mer globaliserad värld har det blivit viktigare för länder att bygga upp ett starkt varumärke. Sveriges regering arbetar strategiskt med att främja Sverigebilden utomlands via en mängd olika kanaler och genom Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet. En gemensam varumärkesplattform har tagits fram för Sverigekommunikationen som innehåller information om Sveriges kärnvärden. Vidare baseras Sverigefrämjararbetet utomlands på den så kallade främjarkalendern. Mot bakgrund av kärnvärdena och främjarkalendern har jag undersökt vilka områden av dessa som finns representerade och hur de beskrivs i Italiens två största dagstidningar, Corriere della Sera och la Repubblica. Genom kvantitativ och kvalitativ innehållsanalys har jag granskat alla artiklar med Sverigeanknytning publicerade i de båda dagstidningarna år 2012. Mina teorier grundas framförallt i den politiska rådgivaren Simon Anholts definiering av Nation Branding och Competitive Identity. Min analys visar att svensk litteratur, film, politik samt svenska samhällsfrågor och företag är de ämnen som det skrivits flest artiklar om i de två dagstidningarna.