Millennials och hållbart mode : Varför är det viktigt för modeföretag att kommunicera om hållbarhet?

Sammanfattning: Modeindustrin har en enorm inverkan på miljö och människans hälsa. Konsumenter har dock begränsade kunskaper om hur modeföretag arbetar med hållbarhet. Millennials som har visat störst intresse för hållbarhet önskar därför transparent information från modeföretagen gällande deras hållbarhetsarbete. Syftet med studien är att undersöka huruvida millennials attityd och intention till att handla på modeföretag förändras när de får ny kunskap om företags hållbarhetsarbete. Det har gjorts fyra fokusgrupper kombinerat med experiment för att se om det fanns en förändrad kognition, attityd och intention när respondenterna exponeras för företags kommunikation om hållbarhet. Studien visar att attityden och intention till att handla på modeföretag förändras när kognitionen om hur företag arbetar med hållbarhet förändras. Millennials ställer sig positiva till företags kommunikation om hållbarhet som leder till en större benägenhet till att handla hos dessa företag. Resultatet indikerar på att modeföretag gynnas av att vara transparenta och tydligt kommunicera om deras hållbarhetsarbete.