En kvalitativ studie om förnyelsebar energis konkurrensfördelar i en bransch

Sammanfattning: I dagens samhälle råder det en stor konkurrens bland alla branscher och företag, men vad är det egentligen som påverkar konkurrensfördelarna för ett företag eller en produkt. Eftersom energi är en viktig komponent i människors liv och vi har blivit mer miljömedvetna så har också intresset för förnyelsebar energi ökat så tyckte jag det var ett intressant ämne att studera. Syftet med uppsatsen var att ta reda på vad det är som påverkar förnyelsebar energis konkurrensfördelar. Med denna information skulle det sedan vara möjligt att se hur det går att etablera sig på marknaden. Eftersom jag var tvungen att begränsa mig valde jag att studera den danska pelletsmarknaden och därmed involvera fem respondenter. Studien har en huvudrespondent och de fyra andra användes för att få fram fullständig information om vad det är som påverkar pelletsbranschen. Resultatet går inte att generalisera då jag valde att gå på djupet genom ett kvalitativt upplägg. Slutsatserna jag kunde dra utav uppsatsen är att pellets redan idag ligger långt framme i sin utveckling. Det som påverkar pelletsbranschen var leverantörer, köpare, hotet från substituten, etableringshinder samt nuvarande konkurrenter. Leverantörerna och Köparna styr utbudet och efterfrågan, samtidigt som kvalité och pris är två viktiga faktorer, som påverkar konkurrensfördelarna. Även hotet från substitutprodukter och deras snabba utveckling har sin påverkan på branschen då forskning och utveckling av pellets måste fortlöpa för att behålla sina konkurrensfördelar.