Hur varumärken uppfattas av subkulturer : En fallstudie om företaget WeAretheSuperlativeConspiracy

Sammanfattning: WeSC är ett företag som grundades 1999 av Greger Hagelin, en förre detta skateboardåkare som ville skapa ett nytt koncept; kombinationen streetwear med fashion. WeSC står för WeAretheSuperlativeConspiracy, och innebär en överlägsen konspiration med människor som gör något riktigt bra. Genom så kallade "WeAktivister" som är en grupp människor, okända som kända, med stor passion och talang för kreativitet och idéer, marknadsförs varumärket världen över.  WeSC är i grund och botten baserad på skate- och snowboardkulturen då Greger Hagelin själv tidigare skateboardade, och man betonar målsättningen på "life after skate". Life after skate är en fras som innebär att målgruppen är "intellektuella slackers". Det handlar om en målgrupp som är medveten om att vara dressad till vardags, och till fest, och som delar en livsstil som WeSC stödjer. Livsstilen må vara inom sport, musik, konst, design och mycket mera men det viktigaste är att hålla sig kreativ inom det.   Uppsatsen är stödd på en kvalitativ studie, som jag analyserar genom att jag tolkar intervjuerna från en grupp medlemmar ur subkulturen skateboarding. Genom fyra semi-strukturerade intervjuer gjorda på fyra olika skateboardare har jag undersökt hur dessa människor mottar WeSC som varumärke med bas i deras kultur. Jag tar även reda på i denna uppsats hur dessa medlemmar skapar identiteten inom subkulturen genom bricolage och plastiga former.   Skateboarding som fenomen är ett grundläggande underlag till denna uppsats. Under intervjuerna förstod jag hur viktigt skateboardingens historia var för själva identitetsutformningen för den enskilde skateboardaren. Att kunna sin historia är att veta varför man är den man är idag. Studiens resultat visar kortfattat att WeSC och skateboardkulturen är i en komplex relation men att den bottnar i den historiska förankringen genom att grundaren Greger Hagelin tidigare skateboardat. Idag har varumärket breddat sig men behåller sin fot i skateboardkulturen genom att man finansierar och sponsrar de duktigaste skateboardarna i Sverige. Så länge varumärket gör detta, accepteras den av skateboardkulturens medlemmar, även om den inte är i linje med skateboardarens identitet och värderingar.