Idrott - en affärsutväxling? : En studie av hur finansiärers intresse för ett satellitkonto kan påverka sektorns värdeskapande.

Sammanfattning: Sektorer inom den nationella ekonomin som inte är synliggjorda i det traditionella statistiska systemet kan redovisas genom satellitkonton, ett statistiskt ramverk för att mäta den ekonomiska betydelsen av en specifik sektor. Besöksnäringen är ett exempel på en sådan sektor som sedan många år arbetat med att synliggöra branschens samhällsekonomiska effekter. Inom EU har nu arbetet börjat för att upprätta satellitkonton för idrott och intresse för frågan har därför väckts inom idrottssektorn i Västerbotten. Ur det företagsekonomiska perspektivet intresserar vi oss för hur finansiärerna bidrar till sektorns värdeskapande och hur detta kan komma att påverkas av ett framtida satellitkonto för idrott. Då den tidigare forskningen på området är begränsad uppenbaras ett behov av explorativa studier som inleder arbetet med att fastställa idrottens värdeskapande. Syftet med vår studie är att beskriva hur idrottsfinansiärerna påverkar sektorns värdeskapande och hur idrottsräkenskaper skulle kunna påverka dessa aktörer. Studien har genomförts med ett hermeneutiskt synsätt och ett abduktivt angreppssätt. Den teoretiska referensramen utgörs av litteratur och studier som legat till grund för utformningen av vår intervjuguide. Studien har varit kvalitativ och bestått av sju semi-strukturerade intervjuer. I kombination med finansiella investeringar har funnit att finansiärer bidrar starkt till idrottssektorns utveckling och värdeskapande genom att nyttja det beroendeförhållande som idrottsföreningarna har till dem. Kravet på socialt ansvarstagande och en ökad affärsmässighet som studien visat att finansiärerna ställer på idrottsföreningarna är strategiskt viktigt för sektorn i konkurrensen om finansiering med närliggande branscher. Vi har konstaterat att det finns ett intresse bland finansiärerna för de uppgifter ett framtida satellitkonto för idrott skulle kunna bidra med. Vi kan dock se att intresset är styrt av den kunskap finansiärerna har om hur denna information skulle kunna nyttjas för den egna verksamheten och att denna kunskap med fördel skulle kunna förhöjas. Vi har funnit att idrottsfinansiärernas påverkan av ett framtida satellitkonto för sektorn varierar beroende på verksamhetens storlek. Studien har dock visat klara incitament för att idrottssektorn skulle kunna gynnas positivt av ett satellitkonto då det skulle ge sektorn en legitimitet för investeringar.