Egna märkesvaror och beslut kring vertikal integration

Sammanfattning: Titel: Datum för seminarie: Kurs: Författare: Handledare: Nyckelord: Forskningsfråga: Metod: Teoretisk referensram: Empiri: Resultat: Abstrakt “Egna märkesvaror och beslut kring vertikal integration” - En fallstudie av beslutsprocessen inom ICA. 2015- 01-16 FEKH19, Kandidatarbete, 15 högskolepoäng Alexander Alm, Petra Görman, Maximilian Moëll Niklas Hallberg Egna märkesvaror (EMV), leverantörsmärkta varor LMV, vertikal integration, transaktionskostnadsteorin (TCE), resursbaserad teori (RBV). Vilka faktorer påverkar ICAs beslutsfattande vid val av egna märkesvaror? Den metod som ligger till grund för uppsatsen är en kvalitativ fallstudie på ICA. Empirin har samlats in genom semistrukturerade intervjuer med ansvarig personal från ICAs avdelning för egna märkesvaror, produktutvecklingsavdelning, inköp samt en anställd hos Candy King. Vid analys av det insamlade materialet användes pattern matching närmare bestämt rival explanations as patterns. Transaktionskostnadsteorin och den resursbaserade teorin användes som två delar i vår analys av vilka faktorer som ligger till grund för vertikal integration i frånvaron av relationsspecifika investeringar. Transaktionskostnadsteorin och den resursbaserade teorin innefattar olika begrepp som vi presenterade i vårt teoretiska ramverk. Dagligvarubranschen är en bransch med en stor andel egna märkesvaror. Empirin i uppsatsen har därför samlats in genom intervjuer med anställda från två av branschens större aktörer, ICA och Candy King. Datan från intervjuerna kompletterades med data från ICAs hemsida. Det är elva olika faktorer som vi anser har påverkan på ICAs val av egna märkesvaror, även om vissa faktorer kan påverka samma beslut men ur olika perspektiv. Vidare har det även framkommit att det finns ett antal olika specifika egenskaper som produkter måste inneha för att ICA ska besluta om att införa dem som egna märkesvaror.