How does the layout of info graphics affect the experience of presentation material? A study conducted for Holmen Paper Braviken

Sammanfattning: Holmen Paper Braviken har nyligen ändrat sitt produktutbud till viss del, deras kundkrets kommer därför förändras. Braviken vill uppdatera det presentationsmaterial som används vid kundbesök för att skapa en mer intressantväckande känsla samt kunna fokusera sin kommunikation på de delar som anses mer viktiga. Syftet med det här arbetet var att undersöka hur olika utformningar av informationsgrafik kan påverka intressenternas upplevelse av presentationsmaterial. Detta görs för att ta reda på om en annan typ av grafik kan uppnå det Braviken vill förmedla. För att kunna besvara detta syfte är tre stycken frågeställningar formulerade. Ett antal undersökningar som ämnar svara på frågeställningarna genomfördes och litteratur inom området samlades in. Först samlades litteratur in, sedan data från uppdragsgivaren och sist gjordes en fokusgrupp för att se vad respondenterna tyckte om den nya respektive den gamla grafiken. Då undersökningarna var avklarade och datan sammanställd och analyserad kunde en slutsats dras som även diskuterades. Utformningen har stor inverkan på upplevelsen, vilken utformning som ansågs bra berodde dock på vilken typ av användningsområde som respondenterna i fokusgruppen diskuterade. Detta tyder på att det finns rum för ytterligare studier inom området för Braviken. Det var möjligt att ta fram ett antal punkter som Braviken böra ta hänsyn till under skapandet av presentationsmaterial, dessa är: • Naturlig och verklighetstrogen färgsättning ökar förståelse och intresse. • Enkelhet uppskattas till en viss grad, den får inte inverka negativt på förståelsen. • Användningsområde styr utformning, a) Beskärning kan vara uppskattat vid utförliga muntliga presentationer b) Ramar är överlag alltid uppskattat c) Formen på ramar styrs av hur bilden ska användas, till exempel om illustrationerna skall vara klickbara uppskattas en bekant form. • Indikatorer för läsriktning bör användas med försiktighet då dessa lätt kan bli störande moment. • Uppfattningen av materialet kan påverkas om det presenteras i samband med ett muntligt framförande. Då den här studien var väldigt inriktad på ett specifikt fall är den svår att generalisera. Det går dock att applicera samma grund på andra studier, till viss del. Det är möjligt att undersöka huruvida eller till vilken grad resultaten i den här studien stämmer överens med lösningar för andra företag. Det kan gälla liknande företag inom samma bransch, företag över en viss storlek eller liknande.